IKEA открывает особый магазин в порту Тель-Авива
Подобных торговых точек у гигантской сети пока всего две - во всем мире. Что необычного?
Первый магазин IKEA в Тель-Авиве: международная сеть по продаже мебели и домашней утвари откроет филиал в ангаре № 11 на территории Тель-Авивского порта. Об этом стало известно в четверг, 10 января.
Компания IKEA-Israel пока не сообщила, когда именно начнет работать магазин, уточняется лишь то, что он будет небольшим и специализированным - продаваться тут будут только кухонные принадлежности. До сих пор у IKEA было лишь два подобных магазина в мире.
Как выяснили корреспонденты Ynet, филиал в Тель-Авиве рассматривается как "временный"; говоря языком маркетинга - магазин в формате pop-up. Термином этим обозначают временные торговые точки, которые открываются на небольшой срок - от нескольких дней до нескольких месяцев.
Главное преимущество такого формата заключается в том, что продавцам не нужно подписывать долгосрочную аренду или брать большие кредиты на открытие своих торговых точек. Как правило, пользуются им владельцы онлайн-магазинов - у них появляется возможность ознакомить своих клиентов с новыми продуктами или услугами лично.
Что касается IKEA, то сегодня она активно продвигает именно сегмент кухонь и сопутствующих товаров. Магазин pop-up в Тель-Авиве как раз и предназначен для этой цели.
Однако задача может быть и иной: в IKEA прекрасно знают о потенциале Тель-Авива и, возможно, подумывают открыть здесь свой постоянно действующий филиал. Но только не крупный, как, например, в Нетании, а состоящий из нескольких специализированных магазинов, разбросанных по всему городу.
В настоящее время IKEA-Israel управляет четырьмя филиалами - в Беэр-Шеве, Нетании, Ришон ле-Ционе и Крайот. Недавно было объявлено об открытии пятого - в мошаве Эштаоль возле Бейт-Шемеша.
Пятый филиал IKEA в Израиле - все подробности
На этой неделе, как сообщали "Вести", IKEA объявила о начале большой зимней распродажи, которая стартовала 9 января и будет проходить до 27 января во всех филиалах сети.
В IKEA начинается большая зимняя распродажа: выгодны ли скидки на самом деле
Pop-up формат: кто пользуется
Изобретение формата приписывают японскому бренду Comme Des Garcons - в 2004 году первый магазин в формате pop-up (на русский язык это нередко переводят как "всплывающий магазин") появился в Берлине.
Следующей была Prada, открывшая в 2009 году всего на 5 месяцев свой бутик в Париже.
К 2015 году уже десятки брендов активно использовали формат "всплывающих магазинов" - в том числе Chanel, Marc Jacobs, YSL, Louis Vuitton.
Например, Adidas всего на четыре дня открыл свой магазин в Лондоне (в форме коробки из-под кроссовок), чтобы продвинуть новую коллекцию спортивной обуви.
То же самое сделал недавно H&M в Нидерландах, а Uniqlo - в Нью-Йорке.
