Синдром ИКЕА: болезнь или привычка?
В Гарвардском университете провели исследование, которое привело к открытию нового заболевания - "синдрома ИКЕА". Что говорят о нем ученые, а что - сами специалисты IKEA
Ученые психологического факультета Гарвардского университета при участии профессора Дана Ариэли из Израиля изучили эффект привязанности потребителей к продукции IKEA. Исследователи пришли к выводу: когда вы тратите время на сборку мебели, то даже даже если ножки кровати кривые, а полки не блещут красотой, вы окажетесь в эмоциональной зависимости. Она намного сильнее, чем при покупке готового изделия.
Подключайтесь к Telegram-каналу "Вестей"
Журналист ynet спросил у главного дизайнера IKEA Маркуса Энгмана: правда ли, что фирма подсаживает покупателей на свою продукцию, как на наркотик?
Маркус в ответ рассмеялся, но уточнил: компания разработала новую систему сборки. Она сокращает время собирания любого изделия на 80% и решает проблему недостающих или лишних болтов.
Элементы просто входят в заготовленные для них пазы и обеспечивают крепление. Вставили, нажали, услышали щелчок - и все, можете не беспокоиться: соединение стабильно и готово к немедленному использованию.
По словам Энгмана, когда-то в Швеции так собирали всю мебель.
Дизайнеров IKEA действительно интересует эмоциональная связь потребителя с мебелью. "Покупатель заинтересован в тактильных ощущениях, не случайно в магазине люди так любят ощупывать вещи, трогать руками ткань, ручки. Мы стали использовать больше фактурных поверхностей: нешлифованное дерево, керамику, бархат", - говорит прогнозист мировых тенденций компании Мария О'Брайен.
IKEA привлекла к сотрудничеству архитектора, диджея и дизайнера Вирджила Эбло, владельца фирмы уличной одежды Off White. В 2019 году в IKEA появится разработанная Эбло линия молодежной мебели и вещей для дома. Она предназначена для молодых людей, которые впервые оставляют родительский дом и начинают обставлять собственное жилье.
В 2017 году в израильских филиалах IKEA появится оригинальное изделие дизайнера из Англии Тома Диксона.
Диксон - известная личность, его работы представлены во всех музеях дизайна, он проектировал все - от самых дорогих автомобилей до ламп. Для IKEA он создал модульный диван из алюминия. На него можно положить почти любой материал, ему можно придать любую форму, превратить в кровать или стул и даже соединить в длинную цепочку с другими такими же диванами.
