Бойкот, организованный ультраортодоксами против пекарни "Энджел", потерпел поражение, хотя начинался с грандиозного шума. Об этом 16 мая пишет Навит Зоммер на портале Ynet. Ортодоксов не устроило то, что на пост председателя совета директоров был назначен бывший министр Омер Бар-Лев от партии Авода, который участвовал в демонстрации напротив дома 100-летнего духовного лидера литовских хасидов – раввина Гершона Эдельштейна.
Несмотря на бойкот, владелец пекарни Ярон Энджел не уволил Бар-Лева и не стал извиняться перед ортодоксами, а они к такому не привыкли. Как считает Зоммер, ортодоксы ждали, что все пойдет по проверенному в прошлые разы сценарию, когда они угрожали бойкотом, а владельцы пищевых концернов уступали их давлению. Однако с "Энджел" произошел "облом".
Возможно, парадигма изменилась. И раз "Энджел" не сдалась, другие компании тоже поймут, что можно иначе.
В ортодоксальном секторе осознали, что, по сути, боролись против своих же интересов. Потому что компания, которая лишается продаж, не может жертвовать. А "Энджел" постоянно жертвовал свою продукцию самым бедным слоям ортодоксальной общины. До бойкота. Теперь пожертвования прекратились. А это десятки тысяч единиц хлебо-булочной продукции в ортодоксальных городах по пятницам.
Судя по расследованию программы "Цинор" и журналиста Гая Лерера, продажи "Энджел" после объявления бойкота увеличились на полмиллиона в неделю. Если до бойкота они составляли в среднем 8,6 млн шекелей в неделю, то после – 9,1 млн шекелей.
Из провалившегося бойкота можно сделать несколько выводов, пишет Зоммер.
Пекарни практически не зарабатывают на продукции, цены на которую контролируются государством, а это самые дешевые сорта хлеба, которые и распродаются в основном в ортодоксальных городах. Иначе говоря, потери "Энджел" от бойкота были минимальными. Да и другие конкурирующие пекарни не торопятся занимать нишу дешевых сортов хлеба.
Условия, по которым "Энджел" предлагал ортодоксам продукцию, были крайне выгодными, так что конкуренты снова не заинтересованы занимать место в освободившейся нише.
"Энджел" имеет финансовый тыл и, вероятнее всего, зарабатывает вовсе не на производстве хлеба, которое в Израиле не сильно выгодно.
"Энджел" не стал извиняться еще и потому, что там поняли: уступка ортодоксам повлечет за собой бойкот со стороны светской части, которая как раз и покупает дорогие сорта хлеба.
Логично, что конфликт завершился, и я надеюсь, что никакого извинения со стороны "Энджел" не последует, пишет в конце заметки Зоммер. Это будет важным посланием всему деловому сектору: настало время прекратить уступать прихотям ортодоксов.