Не каждому удается поесть из таких столовых приборов, но каждый может хотя бы взглянуть на них. В магазине дизайнерских аксессуаров для дома Pitaro Hecht в Герцлии-Питуах представлены изделия, которые по карману только очень обеспеченным израильтянам. Хотите посмотреть на ложки-вилки ценой по 1000 шекелей каждая? На бокалы по той же цене с логотипом всемирно известных домов моды? Читайте этот репортаж.
Лирон Блумнер, замгендиректора магазина по маркетингу, организует журналистам небольшую экскурсию по демонстрационным залам. Мы подходим к большому обеденному столу, на который выложена роскошная столовая посуда из золота - от дома моды Versace.
"Обратите внимание на гамму цветов, Versace любит использовать в дизайне золото и блестки, - рассказывает она. - Рядом с золотым сервизом можно увидеть белую тарелку от Versace в более классическом сдержанном стиле. Несмотря на элементы росписи золотом и знаменитый логотип в виде Медузы Горгоны, дизайн этой тарелки более сдержанный по сравнению с остальными товарами бренда. Некоторые покупатели любят комбинировать два сервиза - классический белый и пестрый, ведь это придает накрытому столу особую красоту".
Трудно не обратить внимания и на переливающиеся позолоченные столовые приборы знаменитого бренда. Лирон объясняет, что такой же сервиз есть в посеребренном исполнении.
"На ручке вилки изображена Медуза Горгона - знаменитый логотип Versace. Эти роскошные столовые приборы изготовлены в мастерской Розенталя в Британии, это очень старинный бренд, - рассказывает Лирон. - Изделия работы Розенталя передаются по наследству. Цена позолоченных или посеребренных столовых приборов составляет 1000 шекелей за штуку. Позолота от Розенталя свидетельствует о высоком качестве, золотое покрытие не портится при мытье в посудомоечной машине".
Лирон объясняет, как отличить настоящего Розенталя с логотипом на тыльной стороне прибора от подделок. При виде высокого роскошного бокала работы Розенталя у меня возникает желание наполнить его вином.
"Этот бокал для красного вина, а этот - для белого, и он выглядит несколько иначе. Оба украшены логотипом бренда и входят в одну коллекцию. Каждый бокал стоит по 1000 шекелей", - говорит она.
На мой вопрос о связи бренда посуды Versace с одеждой того же дома моды, Лирон поясняет: "У Versace заведено так: если какая-то идея в дизайне одежды пользуется большим спросом, ее распространяют на мебель, столовые приборы, ткани".
►Маленький логотип и высокая цена
Следующий этап экскурсии по магазину посуды для самых богатых - это шикарные и одновременно удобные подносы. "Смотрите, какая красота, это набор подносов знаменитого бренда Fendi в отделке из кожи, - говорит Лирон. - Использованы два типа кожи и обязательно есть логотип - буква F, что означает Fendi. Небольшой поднос стоит 9000 шекелей, а большой - 12.000 шекелей".
Следующий поднос, который показывает мне Лирон, также отличается высоким качеством и похож на предыдущие, но знаменитый логотип Fendi на нем меньше и выглядит намного скромнее. Меня удивило уменьшение логотипа, ведь именно он - главная причина покупки престижного изделия.
"Fendi сейчас входит в состав концерна Louis Vuitton, поэтому им пришлось адаптировать свой логотип, уменьшив его, - поясняет Лирон. - В моду наших дней вошла подчеркнутая скромность, поэтому размеры логотипов постоянно уменьшаются. Но не беспокойтесь, знаток изделий Fendi всегда сможет распознать этот бренд".
- Кто покупает все эти роскошные столовые приборы?
- Постоянные клиенты - состоятельные люди - предпочитают определенный бренд и наполняют дом выпускаемыми им изделиями, например, мебелью, а столовая посуда становится, по сути, стилистическим дополнением интерьера. Разумеется, эти покупатели могут позволить себе украсить дом изделиями элитных брендов. Другие просто любят красивый дизайн и произведения искусства, и им нравятся изделия этого бренда и их цветовая гамма.
- Если меня пригласили на ужин и подали еду на позолоченной тарелке работы знаменитого дизайнера, положив рядом позолоченную вилку, что это значит с точки зрения хозяина дома? Как он меня воспринимает?
- Это значит, что хозяин относится к вам с уважением и стремится доставить вам эстетическое удовольствие. Помимо качества самой еды, вы наслаждаетесь красотой стола, на который приятно посмотреть. Это как побывать в художественной галерее.
- А если я нечаянно разобью бокал или тарелку, тем самым разрушив владельцу цельность сервиза? Не захочет ли он мне отомстить?
- Столовую посуду покупают не для того, чтобы вешать на стену вместо картины, а чтобы пользоваться ею по назначению - для подачи еды. Кроме того, такую посуду можно мыть в посудомоечной машине. Если вы случайно что-то разобьете в гостях, хозяин сможет восполнить потерю, обратившись к нам.
- А какой посудой пользуетесь вы сами?
- Сказать по правде, самой обыкновенной. Я люблю изысканный дизайн, но тратиться предпочитаю на произведения искусства.
►Посуда от знаменитых дизайнеров
Выйдя из магазина Pitaro Hecht на улице эксклюзивных бутиков в Герцлии-Питуах, я захожу в Renby - один из самых знаменитых магазинов изделий роскошного и эксклюзивного дизайна в Израиле. Максим Славин - собственный дизайнер компании - проводит для меня увлекательную экскурсию.
"Добро пожаловать в наш новый демонстрационный зал, - говорит он. - Я собираюсь погрузить вас в сказочный мир роскошной столовой посуды".
Первый предмет, который он мне показывает, это маленькие изящные пиалы разного назначения. На каждой - миниатюра с точно воспроизведенными видами Парижа, навевающими на меня приятные воспоминания. "Компания Bernardo была основана в Лиможе в 1863 году, став символом искусства фарфоровых изделий. В ее посуде сочетается французский стиль с новаторством, креативность с верностью традициям. Эта прекрасная коллекция столовой посуды ассоциируется с Парижем. На каждом предмете сервиза изображены разные районы этого прекрасного города".
На одной из пиал я узнал Монмартр, и будь у меня такая, я бы держал в ней ключи от спортивной машины, которой у меня нет. А может, просто семечки и орешки.
"Это дизайнерское изделие во всех смыслах слова, - утверждает Максим. - Обычно там хранят драгоценности или что-то другое, что не хотелось бы потерять. Каждая пиала стоит 978 шекелей, и продаются они поштучно, а не комплектом".
Далее идет сервиз от Bernardo. "Это классическая коллекция в зеленых тонах. Вся позолота - ручной работы. Цена - 1594 шекеля за предмет. У нас есть тарелки от Bernardo по мотивам творчества Марка Шагала, на каждом предмете - другая картина художника, и каждое изделие стоит 2300 шекелей", - рассказывает Максим.
На одной из стен демонстрационного зала вывешены десятки роскошных тарелок, с которых на посетителей смотрит загадочное лицо очень красивой женщины. Кажется, я встречал нечто подобное, снимая фоторепортажи в домах очень состоятельных людей. Максим гордится этими тарелками и рассказывает историю произведений искусства, изображенных на них.
"Это Лина Кавальери, - говорит он. - Знаменитая итальянская оперная певица XIX века, одна из самых красивых женщин в мире. Итальянский художник и дизайнер Пьеро Форназетти увидел ее фотографию в старом журнале и влюбился в нее. Сейчас существуют более 300 тарелок работы Форназетти с изображением Лины Кавальери. На каждой - разное выражение лица певицы. Вы можете обратить внимание на чувство юмора художника. При покупке изделий Форназетти можно выбрать тарелку по изображению на ней. Тарелки Форназетти можно использовать в качестве элемента дизайна, повесив на стену, а можно применять по прямому назначению, как столовую посуду. Цена одной тарелки в нашем магазине - 750 шекелей".
Прекрасные глаза певицы с любопытством смотрят на меня с десятков роскошных тарелок, вывешенных на стену в качестве произведений искусства. В магазине предлагают и чайные чашки с ее лицом на донышке. Я представляю себе эстетическое наслаждение тех, кто пьет из них чай, когда после последнего глотка они видят, какая именно версия портрета певицы находится на дне чашки.
Портрет певицы, украшенный позолотой, есть и в шикарной пепельнице. Я гоню прочь мысли о том, что в доме покупателя лицо певицы будет спрятано под грудой окурков и жевательной резинки.
►Если посуда разбивается - покупают новую
На одной из полок стоят красивые стеклянные бокалы - как будто позаимствованные из диснеевского мультфильма "Красавица и чудовище" или из сказок братьев Гримм. "Этот прекрасный бокал от знаменитого французского бренда Baccarat, основанного в одноименном французском городе в 1764 году и ставшего выдающимся символом качества и роскоши в мире хрустальных изделий. За долгие годы компания Baccarat обрела реноме международного значения благодаря высокому качеству продукции, пользующейся спросом у королей, императоров и аристократов. Пара бокалов стоит 1400 шекелей", - говорит Максим.
Посуда для богачей
- Кто покупает столь дорогую посуду?
"К нам приходят разные покупатели, начиная от представителей наиболее богатых слоев населения и заканчивая людьми среднего класса, которые покупают подарки для близких либо предметы для самих себя, - отвечает Максим. - Все хотят привнести в свой дом красоту. Людям нужны в доме предметы качественного дизайна, в том числе те, которые предназначены для повседневного пользования. Среди покупателей есть и молодые, и старые".
Вне всяких сомнений, столовая посуда для состоятельных людей отличается красотой, но из-за высокой цены лично я не решился бы есть из таких хрупких тарелок и пить из этих бокалов, тем более, не подпустил бы к ним детей. И поостерегся бы мыть их в посудомоечной машине, опасаясь появления мелких трещин.
Максим возвращает меня в реальный мир: "Роскошная столовая посуда изготовлена, в первую очередь, для личного пользования, и возможно и даже желательно есть из нее, а потом мыть в посудомоечной машине. Помимо дизайна, эта посуда очень функциональна в повседневном использовании. У наших покупателей обычно есть материальные возможности для приобретения таких предметов".
- Помимо высокой цены, что делает эту посуду престижной?
- Начнем с ее прекрасного дизайна, изящной отделки и великолепного качества. Наши покупатели - большие эстеты и любят товары знаменитых брендов. Если вы хотите шагать в ногу со временем и следовать веяниям моды, в том числе и на кухне, и во время приема гостей, то вы покупаете себе престижную кухонную посуду. А если какая-то тарелка разобьется, то покупаете новую.
Известно также, что предметы роскоши в Израиле покупают не только седые богатые пенсионеры. Молодое поколение, особенно те, кто хорошо зарабатывает в соцсетях или на инвестициях в недвижимость, также покупают товары для дома, текстильные изделия, свечи и тому подобную утварь по четырехзначной цене и даже более дорогую. Говорят, для них не проблема положить подушку знаменитого бренда за несколько тысяч шекелей на простой диван из Ikea.
В сокращении. Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Даниэль Штайсслингер