Израильская сеть торговых центров "Офер" представила новую подарочную карту Ofer gift. Как стало известно Ynet в воскресенье, 15 декабря, карту будут принимать к расчету в 2400 магазинах, в том числе филиалах сети модной одежды Zara, размещенных в 18 торговых центрах. Новая карта на сумму до 1000 шекелей существует лишь в одном формате - цифровом. Распространение пластиковых карт не планируется.
Речь идет о мобильном приложении, встроенном в электронный кошелек устройства - подобно приложениям Google Pay и Apple Pay. Карту, разработанную совместно с кредитной компанией C.A.L., можно будет пополнять. В этом - главное отличие новинки от подарочных карт на фиксированную сумму, предлагаемых различными торговыми сетями. Срок действия виртуальной карты - шесть лет.
По сути, Ofer gift - дебетовая карта. В отличие от пластиковых и цифровых подарочных карт и ваучеров (тавей-шай), которые выдают работникам к праздникам, она позволяет одновременно пользоваться как эксклюзивными скидками, так и льготными ценами для всех покупателей магазина. Как и кредитная карта, Ofer gift дает своим владельцам возможность накапливать льготные баллы (некудот).
Новая карта, как говорилось выше, принимается в филиалах сети Zara. Раньше эти филиалы принимали только подарочные карты лишь при условии, что они приобретены в магазинах Zara и дочерних фирм сети - Pull & Bear, Bershka, и др. Продажа карт Ofer gift началась 15 декабря. Ожидается, что ими можно будет расплачиваться в ходе сезонной распродажи в филиалах Zara, которая начнется 18 декабря.
"Никаких ограничений на пользование Ofer gift не будет, - заверил на презентации новой карты Офир Сарид, генеральный директор компании "Кеньоней Мелисрон", управляющей торговыми центрами "Офер". - Эту карту будут принимать во всех наших торговых центрах, в каждом из которых - около 300 магазинов и сервисов. Вы сможете расплатиться этой картой за парковку, обед в ресторане, даже за посещение студии по наращиванию ногтей, если студия находится в торговом центре. Можно будет накапливать льготные баллы и пользоваться двойными скидками".
Оборот рынка подарочных карт в Израиле составляет около 3 млрд шекелей в год. Лидером на этом рынке считается карта Buyme, однако непосредственный конкурент Ofer gift - карта, распространяемая в торговых центрах "Азриэли". Она пользуется широкой популярностью, однако у ее владельцев есть проблема - ряд сетей, магазины которых расположены в филиалах "Азриэли", отказываются принимать карту. Преимущество подарочной карты "Азриэли" - в том, что она принимается и на сайтах компаний-партнеров. Расплатиться посредством Ofer gift пока можно только в "реальных" магазинах.
На презентации Офир Сарид объяснил, что одной из главных причин выпуска в обращение цифровой карты стало стремление к сотрудничеству с потребительским клубом "Хевер", объединяющем кадровых военных. Клуб давно работает с сетью "Азриэли". На предложение о партнерстве с сетью "Офер" руководство клуба ответило, что это станет возможным лишь в том случае, если сеть выпустит собственную подарочную карту.
Гендиректор компании "Мелисрон" добавил, что карта не является формой субсидирования магазинов. "Это не средство для получения скидок, - подчеркнул он. - Покупатель получает в подарок от родных, друзей или работодателя карту, "заряженную" на 500 шекелей - и тратит те же 500 шекелей. Наша карта не дает права на автоматическое получение скидки при любой покупке".
- Пожилым покупателям будет трудно пользоваться виртуальной картой.
- По нашим данным, 20-30% пластиковых подарочных карт не используются, пропадают впустую. Наша карта - изначально цифровая. Всем пора переходить на этот формат.
Годовой оборот 18 торговых центров сети "Офер" - 10 млрд шекелей. Сеть приобрела строительную компанию "Авив", стремясь расширить свою деятельность и создавать не только торговые центры, но и жилые и офисные комплексы.
Подробности на иврите читайте здесь