Нет сил вставать с кровати, искать кошелёк, доставать кредитную карту и вводить её номер при покупках в интернете? Вскоре в Израиле появится онлайн-конкурент Apple Pay, который поможет сократить количество незавершенных покупок на сайтах интернет-магазинов. Сервис Click to Pay, предлагающий быстрый чек-аут на странице оплаты без множества кликов на пути к завершению покупки, ожидается в Израиле к концу года.
Click to Pay — это международная кнопка оплаты, позволяющая выбирать между сохранёнными в сервисе кредитными картами. Регистрация в системе проводится всего один раз, и после этого кнопка будет работать на любом сайте, где она интегрирована.
Её значок появится на израильских платформах электронной коммерции и составит конкуренцию Apple Pay, Google Pay, PayPal, Bit и другим кнопкам оплаты, доступным покупателям на страницах оформления заказов.
Click to Pay — это международный проект EMVCo, - глобальной корпорации, созданной крупнейшими платежными системами Europay, Mastercard, Visa, American Express, Discover, японской JCB и китайской China UnionPay. Эта организация отвечает за стандарты безопасности в мире кредитных карт (EMV).
Click to Pay позволяет потребителям, совершающим покупки в интернет-магазинах, оплачивать товары в один клик без необходимости вводить номер карты, срок ее действия и код безопасности (CVV). Он также избавляет от необходимости вводить адрес и другие данные. Достаточно нажать на иконку — кнопку оплаты — и можно совершить как разовый платеж, так абонементный.
Цель проекта: создать быстрый и удобный процесс онлайн-шопинга, который приносит пользу как ритейлерам (меньше отказов от покупок из-за усталости или опасений перед вводом данных), так и потребителям (экономия времени, повышенная безопасность, но в то же время — более импульсивные траты). В отличие от Apple Pay, этот инструмент предназначен исключительно для онлайн-платежей и не используется в физических магазинах.
В Банке Израиля сообщили Ynet, что "внедрение Click to Pay на израильском рынке зависит от заинтересованности онлайн-ритейлеров в этом сервисе". Однако в отрасли предполагают, что все кредитные компании будут продвигать этот метод оплаты.
Использование кнопок оплаты резко выросло и, судя по всему, выгодно для интернет-магазинов: в феврале 2024 года через кнопки оплаты было проведено 70 тысяч транзакций на сумму 14.842.000 шекелей. В январе 2025 года уже было зафиксировано более миллиона транзакций с общей суммой свыше 190 миллионов шекелей. Такие данные представил Охад Маймон, генеральный директор и основатель компании Hyp, на конференции Shoptimize Israel, организованной компанией WeDev в сотрудничестве с Shopify.
Hyp — это финтех-компания, предоставляющая цифровые платежные решения для бизнеса. "Это просто сумасшедшие цифры, — пояснил Маймон в интервью Ynet. - Более миллиона транзакций через кнопки оплаты, а у сайтов, использующих их, коэффициент конверсии на 20% выше, чем у остальных. 32% клиентов уже оплачивают покупки с помощью кнопок оплаты. Это израильский показатель, который выше, чем за границей. Израильский рынок электронной коммерции и платежных систем не считается самым передовым в мире, здесь медленно внедряют новые платежные технологии. Но когда они все же принимаются, происходит настоящий бум. Кроме того, многие сайты предлагают оплату с помощью ваучеров, что требует сложных соглашений с каждым оператором.
Не напрягает ли, что одна кнопка содержит столько информации о клиенте? Маймон уверен, что нет.
"Это намного безопаснее, чем вручную вводить данные карты. Конечно, это не защищает от кражи телефона, но делает онлайн-покупки гораздо более безопасными. В этом заинтересованы международные платежные системы. Ведь если онлайн-торговля будет небезопасной, то их бренды пострадают, а доходы от комиссий снизятся.
►Как это работает?
Click to Pay требует одноразовой регистрации, которая проводится через компанию-эмитента кредитной карты или на сайте интернет-магазина. Во время регистрации пользователь вводит данные всех своих кредитных карт — по сути, создавая цифровой кошелек. Данные карт сохраняются для будущих покупок, а сама транзакция осуществляется через кнопку Click to Pay.
Этот сервис бесплатен: нет дополнительных комиссий ни для ритейлеров, ни для потребителей. Платежные системы и интернет-магазины заинтересованы в том, чтобы клиенту было удобно делать покупки, что повышает вероятность повторных заказов и увеличивает коэффициент конверсии. Кроме того, это снижает количество ошибок при ручном вводе данных.
Click to Pay позволяет хранить несколько карт и выбирать нужную в момент оплаты. Например, можно использовать карту с минимальной комиссией за конвертацию валют при покупках за границей, карту с кешбэком для покупок в сети магазинов или банковскую карту с большим кредитным лимитом.
Безопасность Click to Pay выше, чем при ручном вводе данных или их сохранении на сайте: доступ к данным карт осуществляется через технологию SRC (Secure Remote Commerce), которая использует токенизацию и двухфакторную аутентификацию для защиты от мошенничества.
Токенизация заменяет номер карты цифровым "токеном" — одноразовым виртуальным номером. При оплате этот токен передается продавцу вместо реального номера карты, благодаря чему данные покупателя остаются защищенными. Даже если мошенники каким-то образом получат этот токен (что маловероятно), они не смогут им воспользоваться, так как он одноразовый и не имеет ценности.
Кроме того, потребители должны подтвердить свою личность с помощью двухфакторной аутентификации (2FA) через OTP — одноразовый пароль, который отправляется на их телефон или электронную почту.
Ритейлеры также могут добавить третий уровень защиты (3DS – 3D Secure), который обычно требует ввода банковского пароля или дополнительного одноразового кода, отправленного банком.
Как сказал в интервью Ynet Омер Унгер, генеральный директор Mastercard Израиль, запуск Click to Pay в Израиле — это совместный проект всей индустрии, синхронизированный при поддержке EMVCO, который будет поддерживать все виды карт и брендов. Это будут транзакции с использованием передовых биометрических технологий, снижающих риск мошенничества и утечек данных, которые пройдут через процесс токенизации.
По сути - это следующее поколение онлайн-платежей, но на его внедрение потребуется время. Ведь бизнесу сложно адаптировать новую систему, если он уже использует другую.
Уже сегодня коммерческие интернет-сайты в Израиле стараются снизить процент отказов от уже находящихся в корзине покупок за счет регистрации пользователей и сохранения данных их банковских карт. Однако этот вариант подходит не всем потребителям.
На некоторых сайтах, например Zara, есть возможность привязать банковскую карту к телефону, и благодаря NFC-соединению сайт автоматически считывает и заполняет платежные данные. Многие магазины уже внедрили кнопки оплаты, привязанные к цифровым кошелькам вроде Google Pay, что избавляет пользователей от ручного ввода данных карты. Однако не у всех потребителей есть цифровой кошелек.
Ранее компании-эмитенты карт пытались запустить собственные кнопки быстрой оплаты, но они не прижились. У Mastercard был сервис Masterpass, у Visa и American Express — Checkout.
Click to Pay должен добиться большего успеха, поскольку это совместный проект всех крупных платежных систем. В связи с этим можно ожидать, что в ближайшее время платформы для создания интернет-магазинов, такие как Shopify, Magento, WooCommerce, BigCommerce и Wix, будут вынуждены интегрировать новый сервис в свои системы.