25-летней Ор Хуги кажется, что ее личная жизнь зашла в тупик. С одной стороны, никто не спешит познакомиться с ней в реальном мире, поскольку мужчины (да и девушки) ее поколения не привыкли заводить знакомства вне интернета. Им гораздо привычнее делать это в соцсетях. "Я считаю себя довольно симпатичной девушкой, - говорит она. - Но со мной почти никто не флиртует, впрочем, как и с моими подругами". С другой стороны, Ор, студентка факультета СМИ в Хайфском университете, больше не в состоянии выносить общение через приложение для знакомств Tinder. Вот уже полтора года она ищет себе пару в этом приложении, и все мужчины, которых ей предлагал алгоритм "соответствия", вызывали лишь разочарование.
"Я трачу массу времени на это приложение, - рассказывает Ор. - Но как только дело доходит до свидания, выясняется, что парень не заинтересован в серьезных отношениях. Случалось, что некоторые из них сбегали прямо во время свидания, услышав, что я ищу отношения со взаимными обязательствами. После таких инцидентов я прекращала пользоваться приложением, но вскоре возвращалась обратно, поскольку нет иных вариантов".
Отвращение к миру дэйтинговых приложений испытывают в последнее время как женщины, так и мужчины.
"В нашем поколении все эти тиндеры не нравятся почти никому", - говорит 24-летний Итамар Левин, также изучающий средства коммуникации в Хайфском университете. Будучи так называемым "цифровым аборигеном" (digital native), человеком, родившимся и выросшим в мире соцсетей и мобильных приложений, он, казалось бы, должен чувствовать себя в этой среде как рыба в воде. На деле же, утверждает он, приложения для знакомств не только не сближают одиночек, а, напротив, отдаляют их друг от друга. "Алгоритмы приложений используют наши слабости, наш страх вести открытую беседу, – объясняет Левин. - Все, с кем я знаком, говорят, что мечтают встречаться без дэйтинговых платформ, искать общение в реальном мире. Но лично мне сложно преодолеть смущение, чтобы познакомиться с девушкой в реале".
Не только молодежь покидает приложения знакомств. 49-летний Г., архитектор из Гиватаима, удалил из своего смартфона все такие платформы.
"Когда после развода я начал искать подругу через приложения, это казалось чем-то новым и интересным, поскольку в моей молодости ничего похожего не было, - говорит он. - К тому же у меня не так много контактов с новыми незнакомыми людьми, чтобы надеяться на знакомство в реале. Приложения показались мне выходом из ситуации. На первый взгляд, это удобно. Вы сидите дома, пролистываете профили, видите кого-то, кто вам нравится, и если есть совпадение, вступаете в разговор. Дальше все развивается стремительно".
- Отлично. Так почему же вы покинули тиндер?
- Со временем я почувствовал, что столь огромное число женщин, с которыми я могу встретиться, стирает во мне какие-то базовые эмоции, порождает равнодушие. Я начал напоминать себе заезженную пластинку, рассказывающую одни и те же истории, поскольку они вызывают у женщин сочувственный отклик. Пропала искренность, ушли естественность и спонтанность. Мелькание лиц, ничего не значащие слова, автоматизм реакций. Я перестал нравиться самому себе.
- Было трудно отвыкать от приложений?
- И да, и нет. Я это делал несколько раз, когда становился противен самому себе. Но через какое-то время возвращался, словно наркоман. Это происходило примерно четыре раза, пока я окончательно не признался себе в том, что происходит. Мои эмоции настолько притупились, что я был не в состоянии понять, нравится мне по-настоящему эта женщина или нет. Эта мысль меня настолько напугала, что я немедленно удалил свой профиль. А уже через месяц познакомился через общих друзей со своей нынешней спутницей.
► Интерес снижается, акции падают
Хуги, Левин и Г. - лишь три примера из миллионов пользователей по всему миру, покинувших в последние два года дэйтинговые приложения - по схожим причинам.
Исследование, проведенное в 2023 г. компанией Pew, показало, что почти половина занятых поисками пары через приложения испытывают негативные эмоции. 52% столкнулись с тем, что их пытались ввести в заблуждение, 57% женщин сообщили, что опасаются встречаться с мужчинами, с которыми познакомились в приложениях. Около 85% женщин сообщили, что подвергались угрозам или домогательствам, например, когда отвергнутые мужчины пытались продолжать общение.
Компания Match Group, управляющая несколькими наиболее успешными приложениями для знакомств, включая Tinder и OK Cupid, уже давно регистрирует серьезный отток пользователей. В течение пяти лет, между первым размещением акций на бирже в 2015 г. и эпидемией коронавируса в феврале 2020-го, показатели умеренно росли. В разгар эпидемии и локдаунов, когда приложения для знакомств предсказуемо стали популярными, показатели Match Group достигли рекордной отметки в 169 долларов за акцию. Однако сразу после эпидемии акции резко упали. Сегодня стоимость акции составляет всего 37 долларов.
Match Group – не единственная компания на рынке дэйтинговых приложений, переживающая острый кризис. Так, например, компания Bumble, управляющая популярным приложением с тем же названием, за последние 5 лет потеряла 90% своей стоимости. А с начала 2024 года ее цена упала на 50%.
По информации компании Similarweb, специализирующейся на сборе данных о различных приложениях в Израиле, описанная выше тенденция характерна и для нашей страны. В июле 2022 г. на трех ведущих дэйтинговых платформах Tinder, Bumble и OK Cupid было 953.000 активных аккаунтов. Уже через год их количество сократилось до 678.000, а в июле 2024 г. стало 619.000 – 35-процентное снижение за два года.
Кризисная ситуация на рынке приложений проявляется также и в том, что появилось много нишевых платформ, ориентированных на определенные группы. Есть, например, приложение Feeld, которое предназначено для любителей BDSM, или приложение Raya, которым пользуются в основном знаменитости. Для того, чтобы зарегистрироваться на этой платформе, нужно пройти строгую проверку. Есть также приложения для людей с высшим образованием и т. п.
Почти все молодые люди старше 20 и 30 лет, с которыми я беседовал, испытывали по отношению к приложениям для знакомств негативную гамму чувств – от полного разочарования до отвращения. Никто из них не удивился, узнав о сокращении пользователей этих платформ.
► Главное – оставаться онлайн как можно дольше
Доктор Кармель Вайсман, исследовательница цифровой культуры в Тель-Авивском университете, прекрасно понимает, почему холостые мужчины и незамужние женщины отказываются от приложений для знакомств.
"Цель любого мобильного приложения заключается в том, чтобы вы оставались в нем как можно дольше, - объясняет она. - Дэйтинговые платформы не исключение. Они вовсе не нацелены на то, для чего были созданы – знакомить людей друг с другом. Владельцам платформы ясно, что, познакомившись с кем-то, вы покините приложение, поэтому они изначально действуют против ваших интересов.
- Что это означает на практике?
- У пользователя Tinder редко возникает ощущение, что ему предстоит встреча с реальными людьми. Алгоритмы действуют таким образом, что вы, как и в других социальных сетях, поглощены бесконечным скроллингом, просматриванием профилей красивых девушек и парней. Это создает психологический эффект, будто за картинками нет живых людей. Человек не способен к восприятию такого числа незнакомых людей. Невозможно сделать выбор между таким количеством персонажей.
Представьте, что вы пришли на ужин – а там бесконечное число разных блюд. В конечном итоге вы вообще не станете ничего есть. Кроме того, пользователи ведут беседы с несколькими персонажами одновременно. Подобная коммуникация сильно отличается от обычного общения, когда вы встречаете человека и пытаетесь с ним познакомиться. Все это превращает интеракцию в приложении в нечто искусственное, ненастоящее. Чем больше выбор, тем интенсивнее вы прокручиваете меню. Ситуация тупиковая.
"Приложения создают ощущение бесконечного выбора, и это кружит тебе голову, - подтверждает Левин. - Однако в большинстве случаев дело не доходит даже до телефонного звонка. Пользователи настолько привыкли к неудачам, что это приводит их к апатии. Все понимают, что это "рынок мяса", и если вы хотите заниматься на нем куплей-продажей, следует заплатить за "прилавок" на тиндере - 400 шекелей в год. Однако успех вам не гарантирован".
На мой вопрос, почему ему трудно заводить знакомства с женщинами вне соцсетей, Левин называет две основные причины: "Прежде всего я чувствую, что движение Me Too отпугнуло многих мужчин, они опасаются флиртовать в барах и клубах, ведут себя крайне осторожно. Кроме того, мне кажется, что наше поколение, с раннего детства привыкшее к онлайн-общению, менее коммуникабельно в реальном мире. Мы более интровертны и застенчивы, чем старшее поколение".
26-летняя Линой Собра из Тель-Авива, психолог по образованию, после двух лет фрустраций и разочарований удалила Tinder со своего телефона, решив искать отношения старинным методом: через подруг, которые знакомят ее с приятелями своих бойфрендов.
- Почему вы решили покинуть приложение?
- Я поняла, что приложения требуют от меня больше усилий, чем встречи с глазу на глаз. Тебе посылают сообщения, ждут немедленного ответа, иначе невозможно поддерживать связь – даже если вы все еще находитесь на виртуальной стадии знакомства и ни разу не видели человека вживую. Общение сразу с несколькими людьми также усложняет ситуацию - ты забываешь, с кем беседовала, а с кем нет, нужно вести некий список. Тебя также постоянно гложет досада, что ты тратишь время на не столь привлекательного парня, упуская более интересный вариант. Ты ищещь также дополнительную информацию о человеке через соцсети, опасаясь, что он может оказаться не тем, за кого себя выдает. Все это отнимает уйму времени.
- А почему бы просто не выйти из дома и не оглянуться вокруг - вдруг там ходит твоя судьба?
- Переехав три года назад в Тель-Авив, я была уверена, что буду ходить по барам, там со мной станут знакомиться, вокруг будет много красивых молодых людей, мечтающих о серьезных отношениях. Но в итоге мы сидим с подругами в баре, и никто даже не пытается с нами флиртовать.
- Почему, как ты думаешь?
- Наше поколение ужасно во всем, что касается непосредственного общения. Люди боятся контактировать, боятся начать разговор.
30-летняя Ксения Тихонова из Тель-Авива, специалист по стратегическому консалтингу, пользуется приложениями для знакомств уже три года. Пока безуспешно. "Вначале я сидела сразу в трех приложениях, но увидев, что везде одни и те же люди, осталась на Bumble, - рассказывает она. - OK Cupid казался неудобным, а на Tinder меня раздражали сообщения в стиле "Вау, ты идеальна, я обязан с тобой встретиться". И все это после того, как он увидел фотографию и прочитал несколько строчек в профиле".
"Поиск в приложениях напоминает поиск работы, - продолжает она. - Избыток выбора, мы отфильтровываем людей по внешним данным и начальному впечатлению. Это не имеет никакого отношения к реальной жизни. Надо постоянно управлять этой структурой, у меня нет на это сил. Если ты не ответила вовремя кому-то, кто тебе понравился, он удаляет твой профиль. Это неприятно. Ты все время должна находиться внутри системы".
► Извилистый путь к свадьбе
Сложно сказать, сколько знакомств, завязанных в приложениях, перерастает в серьезные романтические отношения. Но почти все, с кем я беседовал во время подготовки статьи, убеждены, что речь идет о минимальном проценте. Хуже того, большинство считает, что именно приложения в немалой степени несут ответственность за их одиночество.
Доктор Шарон Рингель, старший преподаватель кафедры массовых коммуникаций Хайфского университета, подчеркивает, что "молодежь, активно пользующаяся интернетом и соцсетями, в меньшей степени принимает концепцию приложений для знакомств". "Им проще завязать знакомство через Instagram, общаясь в приватном пространстве – без всех условностей и правил игры, навязываемых дэйтинговыми платформами, - говорит она. - Это поколение очень гибкое, оно стремится выйти за рамки традиционных определений. В этом его отличие от предыдущего поколения. Интерфейсы соцсетей оставляют им большее поле для маневра, чем приложения".
"Есть еще одна проблема, отталкивающая новое поколение от приложений для знакомств, - добавляет Рингель. - Это вопрос конфиденциальности. Молодые люди трепетно относятся к сохранению личных данных – тем более в том, что касается интимной сферы. Дэйтинговые платформы воспринимаются ими как ненадежные в этом плане".
- Значит ли это, что эпоха приложений для знакомств подходит к концу?
- Возможно, они не исчезнут полностью, но им придется переизобрести себя заново, чтобы привлечь новое поколение, которое не заинтересовано в традиционных рамках, ценит свободу и динамизм.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Гай Франкович