Бамба - самое популярное в Израиле лакомство. Кто не любит хрустящие кукурузные палочки, покрытые арахисовым маслом? Их любят и взрослые, и дети. И все, разумеется, знакомы с рисунком на упаковке, без которого невозможно представить это культовое лакомство: улыбающийся малыш в памперсах на фоне горки хрустящих палочек.
Маркетинговый ход с изображением малыша принадлежит жителю Ход ха-Шарона, копирайтеру Оферу Голану. О том, как родилась эта идея у Офера, а также о его борьбе с онкозаболеванием рассказывается в публикации на сайте местных новостей mynet.
"Я узнал, что у меня раковая опухоль" - так называется запущенная недавно в социальных медиа кампания Офера Голана, чье имя ассоциируется с одним из самых узнаваемых персонажей израильской массовой культуры.
"Недавно мне сделали операцию в связи с раком простаты в больнице "Ассута", - рассказал Голан. - Пришлось пойти на хирургическое вмешательство. И я должен признать, что мне очень повезло с медицинским персоналом - они были просто потрясающими. Профессионализм высочайшего уровня, индивидуальный подход, самое современное оборудование. Сейчас я дома, прихожу в себя, хотя все еще подключен к катетеру. Позднее я вернусь в больницу для контрольных обследований, чтобы убедиться, что все продвигается по плану".
"Сейчас я переживаю период, когда могу наконец просто наслаждаться жизнью, - продолжает Голан. - Я катаюсь на велосипеде, занимаюсь йогой, провожу много времени с семьей. Я много и тяжело работал все эти годы и считаю, что заслужил право на более спокойную жизнь. Желаю всем нам здоровья и покоя, а нашей стране - мира и благополучия".
►Как появился малыш бамбы
Офер Голан рассказал, как родилась идея изобразить на упаковке бамбы улыбающегося малыша и как этот образ способствует популярности бренда.
"В начале 90-х годов бамба уже не была ведущим лакомством в Израиле, как в прошлом, - вспоминает Офер. - В этот период в продаже стали появляться конкурирующие продукты, например, "Шуш". Компания "Осем", производившая бамбу, понимала, что нужно каким-то образом обновить свое детище. Началась разработка маркетинговой стратегии со слоганом "Эйн кмо бамба" ("Нет ничего лучше бамбы").
В те годы я работал в рекламном агентстве "Ариэли". Мы получили задание разработать новую концепцию. Моему сыну Омеру в то время исполнился годик, и он только-только начал говорить. Однажды, вернувшись с работы, я застал Омера с упаковкой бамбы в руках. "Папа, бамба!" - закричал мне сын. И тут меня озарило: что, если презентором бамбы станет младенец? Я принес на совещание фотографию Омера с бамбой в руках. Реакция была восторженной. В "Осеме" просто влюбились в эту идею".
"Разумеется, я этим горжусь, - признается Голан. - Тот факт, что столь незатейливый рекламный персонаж продержался более 30 лет, - несомненное достижение. В современной рекламной индустрии окончательно возобладала тенденция как можно чаще менять маркетинговые концепции. Однако малыш с бамбой стал настоящей иконой израильской масс-культуры.
Получил ли я такой бонус за свою идею, чтобы всю жизнь жить безбедно? Ответ отрицательный. Но я, вне сомнений, вытянул счастливый билет. Это укрепило мою профессиональную репутацию, люди помнят обо мне благодаря этому образу".
"Я сразу понял, что это отличная идея, но мне в голову не могло прийти, что она станет настоящим культурным явлением. Кампания "Нет ничего лучше бамбы" была новаторской для тогдашнего рынка. Мне было ясно, что она будет успешной, но я не думал, что веселый малыш на фоне кукурузных палочек будет сопровождать меня всю оставшуюся жизнь. В свое время его даже хотели сделать символом израильской олимпийской сборной".
Перевод: Гай Франкович