В Тель-Авиве открылся первый в Израиле магазин Гарри Поттера - героя популярной серии романов британской писательницы Дж. К. Роулинг и фильмов, снятых по этим книгам. Он расположен на первом этаже торгового центра "Азриэли-Сарона". Речь идет о формате pop-up store – магазине, который будет работать ограниченный период времени. В данном случае - 3 месяца, а в случае особого успеха – около года.
Концептуальный магазин открыт по лицензии компании Warner Bros. (WB), владеющей правами на фильмы о Гарри Поттере. Площадь торгового зала - 280 кв. м. Покупателям предлагают различные сувениры и товары, вдохновленные магической вселенной Гарри Поттера. Некоторые из них продаются в Израиле впервые.
Среди прочего здесь можно купить шарфы, мантии, письменные принадлежности, сумки, одежду, стаканы, пазлы, шахматы, игрушки, кукольных персонажей книги, сладости и эксклюзивные предметы для коллекционирования.
Подобного рода концептуальный магазин открывается в Израиле впервые, но товары, связанные с персонажами и символикой поттерианы, разумеется, продавались в Израиле и раньше.
►Из книг и фильмов - на полки
В Израиле, повторим, уже многие годы продаются различные товары, посвященные популярному персонажу британской писательницы. Так, например, в магазинах, торгующих конструкторами лего (включая флагманский магазин в тель-авивском "Дизенгоф-центре"), можно приобрести лего-модели соответствующей тематики.
В том же "Дизенгоф-центре", в магазине "Брурия", постоянно продают товары, связанные с персонажами фильмов о Гарри Поттере. Часть из них напрямую произведена компанией Warner Bros., остальные – по ее лицензии. Здесь можно приобрести куклы Гарри Поттера, Волан-де-Морта и Добби в натуральную величину. "Брурия" давно стала местом паломничества израильских фанатов поттерианы.
В "Дизенгоф-центре" есть и другие магазины, торгующие подобным товаром. Сувениры, посвященные Гарри Поттеру, продают в книжных магазинах и магазинах игрушек. Одежду с поттеровской символикой в Израиле найти сложно, хотя в прошлом компания "Дельта" производила пижаму с портретами персонажей книги.
Кроме того, такую одежду можно прибрести на сайтах британских сетей Next и Marks & Spencer – с бесплатной доставкой. В сети Next можно заказать и другой "мерч", связанный с Гарри Поттером, – школьные ранцы, сумки, пеналы. Множество товаров, посвященных популярному персонажу, можно заказать и на сайте Amazon. Некоторые из них доставляют в Израиль бесплатно.
Сладости с символикой Гарри Поттера, которые предлагает новый магазин, уже давно можно найти в израильских продуктовых сетях. При этом некоторые из наиболее популярных лакомств не будут продавать в Израиле – например, большую шоколадную лягушку с волшебными картами или шоколадных мух. Это связано с проблемами кашрута.
►Все еще далеко до лондонских магазинов
Можно ли считать, что с открытием концептуального магазина в торговом центре "Азриэли-Сарона" мы встали вровень с заграницей? Не совсем. Израильский магазин не похож на знаменитый лондонский, расположенный на вокзале Кингс-Кросс, откуда, согласно роману Дж. К. Роулинг, с платформы 9 3/4 отходит "Хогвартс-экспресс". Или на концептуальный магазин в павильоне Warner Bros. Многие из товаров, которые продают там, не будут представлены в Тель-Авиве.
В Лондоне есть и другие магазины, продающие сувениры поттерианы, - например, сеть Wizards & Wonders. Израильский магазин по своей атмосфере, более расслабленной и артистической, напоминает именно их. А самые большие магазины, торгующие товарами, связанными с книгами и фильмами о Гарри Поттере, находятся не в Англии, а в Нью-Йорке и Дубае.
Чем же израильский магазин отличается от зарубежных? Как отмечалось выше, большинство товаров на полках этого магазина не продают в Лондоне. Однако некоторые сувениры и игрушки, которые вы не найдете в "Азриэли-Сарона", можно обнаружить в "Дизенгоф-центре".
Что именно вы не сможете найти в Тель-Авиве? Например, брелоки в форме песочных часов, очки Полумны Лавгуд, бирки для чемоданов учеников Хогвартса, автобусы "Ночной Рыцарь"(Knight Bus), различные украшения (такие, как цепочка Добби), магниты с полярной совой Хедвигой, брелоки в виде миниатюрных шарфов, куклу трехголовой собаки, подставку для торта Долорес Амбридж, карандаши, свитеры и галстуки.
Что все-таки можно купить в новом израильском магазине из того, что продают за границей? Например, куклы Добби, которые в Великобритании стоят 30 фунтов (138 шекелей), в Израиле продают за 250 шекелей. Волшебная палочка в Англии стоит 32 фунта (147 шекелей), у нас – 200 шекелей. Лего выручай-комнаты в Израиле обойдется вам в 299 шекелей, в Лондоне это стоит 44,9 фунта (207 шекелей).
Кое-что в Израиле все же дешевле. Брелок с символикой Хогвартса в Великобритании продается за 5 фунтов (23 шекеля). В Израиле – за 20 шекелей. Мелочь, а приятно.
И за границей, и у нас можно купить шерстяные шапки, носки и шарфы, но с другим, чем в Лондоне, рисунком. И там, и здесь продают школьные чемоданы разных размеров. Цены на товары, связанные с поттерианой, как вы, наверное, обратили внимание, довольно высокие и у нас, и за границей.
Нехватка каких товаров в израильском магазине особенно бросается в глаза? Это несомненно одежда для младенцев, которую вы всегда найдете в Лондоне.
Хагай Косскас, владелец компании Geeks, импортирующей в Израиль продукцию компании ABYSSE CORP., признает, что израильский магазин, торгующий сувенирами поттерианы, во многом отличается от зарубежных аналогов. По его словам, это связано с целым рядом логистических сложностей.
Магазин в "Азриэли-Сарона" открыла компания LDI, представляющая в Израиле интересы Warner Bros. Discovery. Ее партнеры – торговый центр и компания Geeks, официальный дистрибьютор продукции, связанной с фильмами о Гарри Поттере (наряду с магазином "Брурия").
В лондонском магазине на вокзале Кингс-Кросс установлены фотокабины, где посетители (отстояв длинную очередь, как принято в Соединенном королевстве), делают памятные снимки. В магазине в "Азриэли-Сарона" тоже установили такие фотобудки.
Перевод: Гай Франкович
Читать оригинал на иврите - здесь