Шведская сеть магазинов мебели и товаров для дома IKEA работает над расширением нового формата - крупных торговых центров, где также расположены коворкинги, зоны отдыха, крытые детские площадки и другие пространства общественного назначения. Как стало известно в понедельник, 26 февраля, на данный момент под управлением компании находятся 38 торговых центров в 15 странах мира.
Коммерческая группа Ingka, управляющая сетью магазинов шведского мебельного гиганта, в последние годы создала собственную империю торговых центров, от Китая до Европы и США. По данным The Wall Street Journal, компания не намерена останавливаться на достигнутом и будет развивать успех.
Ее план заключается в привлечении клиентов в торговый центр за счет магазина IKEA, который служит центральным элементом комплекса. Помимо него центр оснащается дополнительными функциональными площадками, такими как пространства для коворкинга, места отдыха, точки общепита и развлечения для детей.
"Людей привлекают места, которые способны предложить гораздо больше, чем просто покупки", - пояснила Синди Андерсен, руководитель департамента недвижимости Ingka. В соответствии с этим видением компания уже инвестировала 65 млн долларов в разработку и внедрение новых идей для привлечения клиентов и других торговых компаний в ее центры.
По словам Андерсен, помимо коворкинг-пространств, в многофункциональных комплексах IKEA предусмотрена возможность проводить мероприятия, а также открытия СПА-салонов и медицинских центров.
В 2023 году компании пришлось закрыть 14 торговых центров в России из-за прекращения деятельности в этой стране, ведущей агрессивную войну против Украины.
В то же время был приобретен за 145 млн фунтов стерлингов (184 млн долларов) торговый центр в городе Брайтон (Великобритания). В нем уже были магазины крупных брендов таких, как Apple и Zara, а пустующий универмаг стал оптимальным пространством для открытия нового филиала IKEA.
Компания также планирует в нынешнем году открыть торговые центры в Шанхае и Сиане в Китае, а первый торговый центр в Индии должен открыться в 2025 году. В Северной Америке компания управляет торговыми центрами в Торонто и Сан-Франциско, но планирует вскоре открыть новые точки в США.
Освоение формата многофункционального торгового центра - это часть новой стратегии IKEA, в рамках которой она фокусируется на открытии более компактных магазинов в центральной части городов вместо огромных магазинов-складов, которые зачастую строятся на окраинах.
Эта новая стратегия внедряется на фоне спада популярности торговых центров, который наблюдается вот уже несколько лет, в том числе из-за растущей популярности покупок в интернете. К примеру, в США посещаемость торговых центров в 2023 году снизилась на 4% по сравнению с 2022 годом и на 12% по сравнению с 2019 годом.
Подробнее на иврите читайте здесь