Потребительский бойкот товаров, импортируемых компанией Diplomat, привел к сокращению продаж консервированного тунца фирмы StarKist на 30%. Об этом 30 августа пишет экономический портал Calcalist на основании данных, предоставленных компанией StoreNext, специализирующейся на исследованиях рынка.
Из данных также следует, что компания Diplomat упорно отказывалась от снижения цен и предпочла заплатить за это сокращением объема продаж.
В любом случае израильский потребитель на этот раз активно доказал эффективность своих действий в отношении поставщиков товаров и услуг, не готовых менять ценовую политику.
До сих пор крупные производители и экспортеры были уверены, что израильский покупатель готов переплачивать десятки процентов, лишь бы получать привычные товары известных компаний – макароны "Осем", тунец StarKist, подгузники Pampers и стиральный порошок Ariel. Однако опыт потребительских бойкотов доказывает, что израильтяне готовы переходить на более дешевые аналоги, если чувствуют, что кто-то несправедливо наживается за их счет.
Компания Diplomat обеспечивает 41% израильского рынка рыбных консервов (туны) и безраздельно контролирует поставки туны компании StarKist, чистые доходы от которой в 2021 году составили 15,7 млн шекелей, 10 млн из которых были распределены между владельцами компании в качестве дивиденда.
В общей сложности "Дипломат" экспортирует и распространяет более двух тысяч товаров, при этом на тунец StarKist приходится доля в 7,4% от общего дохода компании. Больше тунца компании Diplomat приносят только подгузники Pampers (7,8% доходов).
Генеральный директор компании Diplomat Ноам Вайман сказал Calcalist, что на самом деле годовой объем продаж у них не претерпел серьезных сокращений.
Напомним, что 26 июля глава Всеизраильской конфедерации профсоюзов (Гистадрут) Арнон Бар-Давид на собрании руководства организации призвал население прекратить покупать товары компаний, которые необоснованно повышают цены на свою продукцию.
Несколько дней спустя, 31 июля, компания Diplomat предупредила, что не будет поставлять товары в магазины, которые откажутся повышать цены, сообщают в воскресенье.
Полностью на иврите читайте здесь