Казалось бы, кому может не понравиться такая креативная находка? Концерн "Штраус" изменил логотип детского йогурта "Гамадим" ("гномики") таким образом, что название на иврите теперь можно прочитать как в женском, так и в мужском роде ("гамадим" - мужской, "гамадот" - женский). Кроме того, компания запустила сайт с воспитательными рекомендациями в сфере гендерного разнообразия и равенства между полами. Однако похвальный шаг, направленный на расширение прав девочек, вызвал бурю обсуждений в социальных сетях.
Некоторые потребители посчитали его "продвижением идеологии воукизма и заявили, что пищевой концерн "Штраус" подтолкнули к этому "внешние силы, чья цель - размывание гендерных границ в среде малышей", являющихся целевой аудиторией йогурта "Гномики".
Им стали активно возражать сторонники изменений, которые утверждают, что эта идея - правильная как в идеологическим, так и в коммерческом плане, поскольку продвигает гендерное равенство.
Стоит заметить, что компания "Штраус" дважды в этом году повышала цены на свои продукты. Причем как для мальчиков, как и для девочек.
►"Пропаганда вместо йогурта"
Споры по поводу логотипа "Гамадим" начались с поста Цофнат Нордман, адвоката и публициста из религиозно-национального лагеря. Она написала в сети X гневный пост: "Привет, компания "Штраус", немедленно уберите свои грязные руки от моих детей. Излишне говорить, что "Гномики" не попадут в наш холодильник до тех пор, пока логотип не будет изменен обратно, а йогурт не станет снова просто вкусным десертом, а не пропагандой в ложке".
Цофнат обвинила "Штраус" в пропаганде "прогрессивных веяний" и заявила, что будет бойкотировать продукцию компании: "Поверьте мне, вы потеряли огромную долю рынка - дом семьи Нордман". И завершила свой гневный монолог цитатой из фильма "Красотка", назвав этот шаг "крупной ошибкой".
Сторонники гендерного равенства не остались в стороне и распространили публикации Нордман не только по сети Х, но и за ее пределами, добавив собственные комментарии, довольно резкие.
Журналистка Михаиль Паилан ответила автору текста: "Хотим, чтобы девочки чувствовали, что их тоже видят, а не только мальчиков". Нордман в ответ спросила: "А откуда ты взяла, что этот извращенный логотип приносит девочкам пользу?"
Были и те, кто напомнил Нордман, что как раз благодаря людям с такими взглядами, как в "Штраус", она смогла стать адвокатом, получила право голосовать на выборах, а не только "рожать детей и убирать дом".
Другие отметили, что проект "трогательный, а вот реакции на него - отвратительные". Нашлись и те, кто пообещал приобрести продукцию "Штраус" в двойном количестве после такого важного шага.
Также некоторые комментаторы напомнили, что можно было не иврит менять, а "уменьшить содержание сахара и стабилизаторов в "Гамадим". Другие заявили, что этот продукт вообще нельзя покупать, так как при его производстве "издеваются над животными" (имеется в виду процесс производства молока).
► Мальчикам и девочкам все под силу. Кроме снижения цен на продукцию "Штраус"
Изменение логотипа сопровождалось созданием сайта, в котором содержатся материалы, разъясняющие суть изменений. Обратите внимание, что там написано: "И мальчики, и девочки могут делать все!"
Кто-то усмотрел в этом открытость к изменениям и расширению горизонтов, но есть и другие потребители, увидевшие тут высокомерие по отношению к родителям: будто они такие консервативные, что никогда не давали девочкам играть с динозавром, а мальчикам красить ногти.
Также на сайте предлагается "позволить девочкам и мальчикам наряжаться во что угодно, не определяя "костюмов для мальчиков" или "нарядов для девочек", а также делиться историями успеха как мужчин, так и женщин (как будто нет книг, где героини - женского пола), поощрять девочек заниматься спортом (действительно, как бы они завоевали медали без "Штрауса"), играть в мяч, а мальчикам - участвовать в менее соревновательных и более инклюзивных кружках.
В создании новой кампании "Штраусу" помог Израильский центр гендерного равенства и лидерства, на сайте которого, среди прочего, можно найти карты, в которых масть королевы важнее, чем короля, книгу "Трое в танго", а также куклу-активистку Лотти.
► Воукизм в рекламе - опасная почва
Воукизм (Woke) - это движение, которое вызывает грандиозные споры в США. Он поощряет выдвижение на передний план тех, кто, по их мнению, не получил должного внимания прессы. В связи с этим коммерческие компании используют моделей с избыточным весом (консерваторы называют это "поощрением нездорового питания"), моделей в инвалидных колясках (к счастью, приемлемо для всех) и детей с синдромом Дауна (чему консерваторы в США рады, считая это "заявлением против абортов").
Воукисты поощряют расширение гендерных границ и пропагандируют сексуальное образование в раннем возрасте для поощрения открытости.
Противники утверждают, что движение перешло границы, поощряет расизм и насмешки над белыми, распространяет невежество ("у белых нет культуры", "у Израиля нет права на существование") и т. д.