В марте 2023 года в Израиле откроется второй фирменный магазин компании "Лего". Второй филиал будет работать в Эйлате, в торговом центре BIG - и, по словам владельца лицензии на продажу товаров "Лего" в Израиле Эрана Тура, благодаря освобождению от НДС, этот филиал сможет конкурировать в плане цен с магазинами "Лего" в Европе и даже в США.
После того, как открывшийся в августе первый филиал сети в тель-авивском Дизенгоф-центре привел к снижению цен на наборы "Лего" в Израиле на 25-35%, речь идет о втором этапе ценовой революции этой популярной игры в еврейском государстве. Если еще совсем недавно наборы "Лего" продавались здесь по ценам, считавшимися одними из самых высоких в мире, то после открытия магазина в Эйлате ситуация должна измениться кардинальным образом.
В 2023 году "Лего Израиль" откроет еще два филиала - в центре и на севере страны, в будущем количество фирменных магазинов увеличится еще больше.
Магазин в Дизенгоф-центре считается очень успешным с точки зрения продаж. До сих пор в нем побывали около 300.000 человек. После открытия магазина "Лего" в израильском дьюти-фри (этот магазин не относится к сети "Лего Израиль", а действует по особой лицензии для магазинов в аэропортах), увеличения параллельного импорта и снижения цен у прежнего импортера - компании "Иланит", цены на наборы "Лего" в Израиле снизились на десятки процентов.