На полках супермаркетов появились хорошо знакомые каждому израильтянину красные пакеты "Кафе турки" (турецкий кофе), но под новыми названиями. Как стало известно в понедельник, 25 декабря, упоминание Турции из названия исчезнет. Зато появятся флаги Израиля и патриотические лозунги: "Народ Израиля жив", "У нас нет другой страны", "Поколение победы" и пр.
Не трудно догадаться, что заставило компанию "Штраус", владеющую брендом "Элит", отказаться от названия продукта, пользующегося любовью граждан страны более 60 лет и до сих пор удерживающего 25% рынка. Антиизраильская риторика турцкого президента Раджепа Тайипа Эрдогана привела к бойкоту многих турецких продуктов (прежде всего - помидоров). Теперь дело дошло до кофе, который на самом деле к Турции не имеет никакого отношения, кроме названия.
В социальных сетях идет оживленная дискуссия, почему бы вообще не заменить название "турецкий кофе" на "израильский". Патриотический порыв охватил и "Штраус", который решил выпускать кофе, пользующийся большой популярностью у бойцов на передовой, с названиями, более соответствующими сути момента.
"С начала войны на кофе есть большой спрос, особенно с добавкой кардамона, - рассказал гендиректор "Штрауса" Ави Лауфер. - Параллельно мы задумались над тем, как можно обыграть название, учитывая шум в соцсетях. Были призывы изменить название, учитывая, что действительно - нет никакой связи между нашим кофе и Турцией. Кофейные зерна мы получаем из Бразилии, Вьетнама и Эфиопии. Обработка идет на нашей фабрике в Лоде. Почему кофе был назван турецким? Потому что мелкий помол характерен для напитка, который любят в Турции и Греции. Так что единственная связь с Турцией - это помол, не более того".
Впрочем, в компании "Штраус" пока решили не менять название кофе на постоянной основе, так как оно прижилось и стало частью израильской культуры. Патриотические лозунги - временная мера, которая была с энтузиазмом встречена израильскими любителями крепкого кофе.