На фоне волны подорожаний 2025 года стало известно о неожиданном снижении цен на один из наиболее потребляемых в Израиле товаров - свежее молоко. В воскресенье, 29 декабря, появилась информация, что с февраля 2025 года торговая сеть "Рами Леви" начнет продавать этот продукт по цене ниже установленной государством.
Выяснилось, что это стало возможным благодаря соглашению с молочным комбинатом на Голанских высотах (מחלבות הגולן - "Махлавот ха-Голан") о производстве молока под частным брендом "Рами Леви" по сниженной цене. На этот шаг торговую компанию толкнули опасения, что экономические трудности и увеличение расходов средней израильской семьи приведут к сокращению потребительской корзины и спаду продаж.
Уже сейчас разные сети ощущают замедление роста продаж, который начался после "бума" во время войны. В ответ на это компании начали расширять распродажи различных товаров и проводить рекламные кампании, чтобы стимулировать потребительский спрос.
Производитель молока для "Рами Леви" - "Махлавот ха-Голан" - в отличие от обычного для частных брендов форматов оставит на упаковке собственный логотип наряду с фирменным знаком торговой сети.
Напомним, что одной из причин серьезных финансовых проблем завода два года назад стало соглашение с сетью "Шуферсаль" о производстве молока под частным брендом. Тогда закупочные цены привели к тому, что предприятие, принадлежавшее кибуцам на севере Израиля, понесло убытки.
После краха комбинат был продан консервной компании Sanlakol, чьи владельцы заявили, что не будут снова производить товары под частными брендами для торговых сетей. Тем не менее новая договоренность предусматривает, что логотип завода будет присутствовать на упаковке, а цена, по которой молоко будет продаваться в филиалах "Рами Леви", защитит производителя от убытков.
Кроме того, молочный комбинат на Голанах планирует в первом квартале 2025 года запустить серию продуктов, конкурирующих с существующими брендами, в том числе производить различные виды сыров - моцарелла, твердые сорта и творожные намазки. На более позднем этапе компания намерена выпустить собственную линейку йогуртов.
Sanlakol, которой принадлежит крупная израильская компания по производству консервов "Яхин", вложила около 10 млн шекелей в приобретение современного японского оборудования для производства молочных продуктов. Оно смонтировано на производственных мощностях "Махлавот ха-Голан".