Ежегодно израильское агентство по прогнозированию трендов The Visionary публикует оценку грядущих перемен в моде. "Наш прогноз основан на глубоком анализе тенденций в моде, технологиях, дизайне, бьюти-индустрии", - говорит владелица агентства Натали Ицхаков, специалист по трендам и дизайнер. Сейчас к названные ею сферам присоединилась идущая в Израиле война, которая влияет и на настроение людей, и на экономику, и на жизнь общества. А значит - и на бьюти-моду.
По мнению Натали Ицхаков, моду ждут изменения не только в Израиле, но и в мире в целом, поскольку войны сейчас идут и в других странах. "Для прогнозирования тенденций на 2024 год мы начали свое исследование в январе минувшего года, а обработали данные в июле-августе. До войны 7 октября было еще далеко, но уже тогда были признаки серьезного мирового кризиса и хаоса. В Марокко и Греции произошли землетрясения, в мире в целом появились технологические инновации и искусственный интеллект, было ощущение, что происходит что-то очень существенное. Мир только-только пришел в себя после пандемии, которая принесла множество изменений в сфере потребления, как началась война", - говорит Натали.
По ее мнению, мир сейчас переживает травму. И этапы этого переживания сходны с пятью фазами реакции человека на шокирующее событие: Отрицание, Злость, Замирание, Горе, Принятие. "На данном этапе в мире доминирует возмущение, злость. В каждом из нас сидит страх перед непредсказуемыми событиями, сомнения в правдивости поступающей информации", - утверждает Натали.
Но как эти тревоги отразятся на бьюти-моде?
►Главная тенденция: проще и дешевле
По мнению специалистов, есть следующие тенденции.
1. Минимализм
В моду войдут уходовые средства и косметика, содержащие минимум ингредиентов. Например, по оценкам, сегодня мы наносим на лицо свыше 300 разных ингредиентов, и это должно настораживать. Поэтому первым трендом станет уменьшение и более точное соответствие потребностям.
Усилится мода на естественность: ногти природных цветов, меньше "уколов красоты", более чистый макияж, без наклеенных ресниц, без многослойного макияжа.
2. Доверие
В связи с мировой нестабильностью усилится стремление к абсолютной истине, в том числе – в мире красоты. Каким образом бренд может вернуть доверие клиентов, поддержать пошатнувшуюся уверенность, вернуть немного радости, которая пропала в последние годы? У брендов будет очень важная роль – не просто продавать товары, но и способствовать душевному здоровью потребителей.
3. Локальность
Ожидается рост продаж товаров местного производства в связи с желанием потребителей поддержать свою собственную страну и ее культуру. Мы уже наблюдаем это в Израиле: отечественные бренды начинают доминировать по сравнению с теми, кто больше ориентирован на импорт зарубежных марок.
4. Доступность
Мы находимся на пороге большого финансового кризиса, и главным вопросом для брендов становится производство качественных и доступных по ценам товаров.
5. Индивидуальный подход на основе новых технологий
Развитие технологий позволяет разрабатывать продукцию, максимально подходящую к потребностям конкретного человека. Уже есть методы, позволяющие подбирать косметические средства по сканированию кожи, анализу крови и другим индивидуальным параметрам. "Технология позволит сканировать и диагностировать состояние кожи с высоким уровнем точности, в том числе онлайн. Мы уже наблюдаем нечто подобное в мире макияжа: бренды создают онлайн-опросы, по результатом которых рекомендуют определенную продукцию, - говорит Натали Ицхаков.
Кроме того, после войны людям захочется отпраздновать, мы наблюдали такую тенденцию после Вьетнамской войны и других вооруженных конфликтов, после которых возникала новая мода".
6. Усиление тренда гендерной смелости
Это породит торжество цветов и красок, когда все больше молодых мужчин будут пользоваться косметикой. С другой стороны, появится мода на неидеальный образ. Например, одна блогер опубликовала видео о том, как делает макияж, когда плачет. Другая красится со сломанным носом и т.д. Это будет развиваться и дальше.