Вот уже 30 лет фирма семьи Битон из Цфата продает вечерние платья, которые шьют для них в Индии. Даже пандемия не помешала развитию бизнеса. Напротив, в последнее время их наряды носят известные индийские актрисы и звезды реалити-шоу. Как израильтянам удалось добиться такого успеха, рассказывает в октябре сайт Ynet.
В период локдаунов и ограничений, когда повсюду закрывались коммерческие предприятия, фирма "Симтат Ган-Эден" ("Райский переулок"), принадлежащая семейству Битон из Цфата, не только выстояла, но и расширилась, став еще более успешной. Семья владела двумя магазинами в Израиле (в Цфате и в торговом центре "Кирьон" в Кирьят-Бялике), в которых продавались вечерние платья, созданные по особой технологии с вышивкой бисером. Поскольку из-за эпидемии в Индии закрылись фабрики, где шилась эта одежда, оба магазина оказались под угрозой закрытия.
Платья в магазинах La Factoria
Магазин в Кирьят-Бялике действительно пришлось закрыть в ноябре 2020 года. Однако Битоны не опустили руки. Они открыли в Дели фабрику La Factoria по производству и рассылке готовой продукции и начали продвигать свой бренд на индийском рынке. В сентябре 2021 года Битоны открыли свой новый большой магазин и в Израиле - в промзоне рядом с Хайфой. Также есть сайт, где можно сделать заказ на нескольких языках. В планах семейства Битон - создать международную сеть магазинов.
В хайфском магазине площадью 300 кв. м покупательницы могут найти сотни украшенных бисерной вышивкой вечерних нарядов всех размеров, стилей и расцветок - с жемчугом, блестками, бахромой. Дизайн платьев также отличается разнообразием - с глубоким или с более скромным декольте. Можно также купить брючные костюмы и комбинезоны для выхода в свет. Цена изделий колеблется от нескольких сотен до 2800 шекелей.
Китайский бисер на индийской ткани
Начинался семейный бизнес довольно скромно. 30 лет назад супружеская чета - 51-летний Эли и 49-летняя Рахель - вместе с сестрой Эли, 59-летней Сарой Касба открыли магазин модной одежды в Цфате. Помещение было узким и длинным, и одна из клиенток в шутку назвала его "преддверием рая". Так родилось название фирмы "Райский переулок" (симтат Ган-Эден). Позднее Битоны открыли второй магазин в пригороде Хайфы.
Создатель и вдохновитель дизайна всех тканей для вечерних платьев - сам Эли Битон, никогда не изучавший дизайн. Все наряды - плод его воображения и опыта, приобретенного за годы работы.
Вначале платья шили в Израиле, в швейной мастерской в Цфате, ткани и аксессуары также покупали здесь. "15 лет назад я заинтересовался вышивкой бисером, а затем посетил Индию, - вспоминает Эли. - Почти каждая ткань в мире, расшитая бисером, производится в этой стране. В первый раз мы вернулись из Индии с пустыми руками, поскольку не смогли найти магазин, торгующий бисером. Существовали лишь фабрики, куда вы должны были прийти с дизайнерскими идеями, и лишь затем вам создавали готовую ткань".
В последующие 15 лет Эли жил между родным Цфатом, Китаем, в котором он закупал бисер, и Индией, где над его платьями трудились местные ткачи и закройщики.
"Это уникальное ремесло, - рассказывает 29-летний Йегуда Битон, сын Эли и Рахели, выполняющий функции бизнес-менеджера. - Только в Индии расшивают бисером сетчатую ткань. В Дели есть целый квартал, где расположены фабрики, специализирующиеся на вышивке бисером. Отец приезжал туда несколько раз в году, привозил свои новые разработки, а через несколько месяцев забирал готовые платья".
Второй сын четы Битон, 26-летний Охад, не принимает участия в семейном бизнесе. У него свое дело - сеть кафе-мороженых "Ликуким" с филиалами в Тверии и Кирьят-Шмоне, а также магазин в Нагарии. Рахель Битон работает в магазине в Хайфе. Близкие называют ее "лицом фирмы".
"Для многих клиенток мама - главная персона в компании, - рассказывает Йегуда. - Она консультирует отца, объясняя ему, какие фасоны особенно нравятся покупательницам, что они обычно ищут". Сара Касба, сестра Эли Битона, которая, кстати, замужем за братом Рахели, отвечает за разработку кроя вечерних нарядов.
Йегуда присоединился к компании на более позднем этапе. Ранее он управлял СПА-салоном в Пуэрто-Рико, куда приехал отдохнуть, но задержался на целых 6 лет. Однако в 2020 году отец предложил ему присоединиться к семейному делу. Йегуда поехал с ним в Индию, и тут разразилась пандемия коронавируса. Небо закрылось, фабрики, с которыми работала фирма, остановили производство. Эли решил остаться в Индии и не возвращаться в Израиль.
Прошло еще несколько месяцев, и семья Битон приняла решение начать самостоятельное производство тканей, чтобы ни от кого не зависеть. По словам Йегуды, им удалось найти подходящее место в Дели и построить фабрику. "С одной стороны, индусы поощряют бизнес, но с другой - в стране невообразимая бюрократия, - рассказывает он. - Нам понадобилось заручиться рекомендациями владельцев предприятий и сотрудников таможни, с которыми мы работаем. Нам также пришлось учиться налаживать производственный процесс (изготовление тканей, кройка, контроль качества)".
В свое индийское предприятие Битоны вложили около 200.000 шекелей, полностью модернизировав электросистему старого здания, установив новое освещение, закупив необходимое оборудование. На фабрике производят новые фасоны платьев, после чего их запускают в массовое производство в других мастерских. Работники все делают вручную, пришивая одну бусину за другой.
"Я сам придумываю идеи тканей, - рассказывает Эли. - Рисую эскиз, по которому вначале ткут сетчатый материал, а затем расшивают бисером. Я несу ответственность буквально за все - за выбор каждой бусинки, за цвет и фактуру ниток".
"Решение о создании фабрики стало спасением не только для нашей фирмы, но для сотен индийских семей, который потеряли источник заработка - подчеркивает Иегуда. - На фабрике работают 45 человек. Мы также даем работу еще 300 владельцам мастерских - вышивальщикам бисером, швеям".
По словам Битонов, условия труда на их индийском производстве напоминают израильские, а не местные. Хозяева относятся к своим работникам с уважением. На фабрике 8-часовой рабочий день, сотрудникам оплачивается медицинская страховка. Минимальная зарплата составляет 30.000 рупий, что примерно вдвое превышает минимальный заработок в Индии. Фабрика также оплачивает аренду жилья для тех рабочих, кто живет за пределам Дели, чтобы они не тратили время на поездки.
Платья для индийских знаменитостей
Создав собственное производство в Индии, Битоны решили попытать свои силы на местном рынке. Они организовали модный показ и фотосессию с участием здешних моделей и пиарщиков. "Они просто влюбились в наши наряды, - говорит Эли. - По их словам, именно такие платья нужны в Индии. Многие начали делиться фотографиями с нашей страницы в инстраграме, и вскоре мы стали получать предложения о сотрудничестве от индийских стилистов".
Так, например, платья La Factoria носили участницы местного реалити-шоу "Рождение звезды". Несколько известных индийских певиц снялись в платьях израильской фирмы в своих клипах. "Мы не шьем наряды для фотомоделей, - подчеркивает Эли Битон. - Наши платья предназначены для обычных женщин, даже с весьма крупными формами. Мы хотим, чтобы наряд хорошо смотрелся на любой женщине. Пока что в Индии мы продаем только через интернет. Но после успешного продвижения нашей продукции на индийском рынке мы планируем открыть магазин в Дели".
Для осуществления своих грандиозных планов семья Битон продала роскошную виллу с бассейном в лучшем районе Цфата и собирается построить более скромный дом. "Моя мечта - создать международную сеть с филиалами в Индии, США и Израиле, - делится планами Эли Битон. - Мы верим в себя и в своих верных клиентов. В Израиле наши платья покупают женщины из всех слоев общества - еврейки и арабки. Наше знакомство длится годами, и они приводят к нам своих дочерей".
Перевод: Гай Франкович