Наверняка вы уже увидели в своей ленте в соцсети это необычное печенье: огромные Crumbl Cookies (крамбл кукис) стали трендом 2024 года и главными "героями" многих роликов в соцсетях. Пользователи тиктока один за другим публикуют видео, в которых открывают заветную упаковку и наслаждаются гигантским печеньем - всегда с разными добавками. Откуда взялись крамбл кукис, как их готовят и действительно ли оправданна шумиха вокруг них? Подробности сообщает Ynet.
У роликов, посвященных этому печенью, чаще всего один сюжет: розовая коробка медленно открывается - и внутри оказываются гигантские печенья всевозможных вкусов и с разными добавками. Крамбл кукис уже покорили многих подписчиков соцсетей и особенно тиктока. Едят их, запивая стаканом молока.
►Что такое крамбл кукис
Crumbl Cookies - это американская сеть, которая из небольшого дополнительного бизнеса, основанного в 2017 году и принадлежащего двум кузенам, Джейсону Макгоуэну и Сойеру Хемсли, выросла в империю с 900 точками продажи. Кузены решили продавать печенье с шоколадными чипсами по своему рецепту - и добились потрясающих результатов.
"Мы решили поэкспериментировать и позволить людям усовершенствовать наш продукт. Пользуясь одним и тем же рецептом, мы вместе с тем каждый раз вносили изменения, заменяя один из ингредиентов, и давали продегустировать печенье обычным прохожим на улице. Несколько дней экспериментов и тысячи долларов, потраченные на приготовление теста, наконец-то позволили нам получить то, что стало считаться лучшим печеньем с шоколадными чипсами в мире", - рассказали братья в интервью сети ABC.
Сейчас созданная ими сеть выпускает гигантские печенья не только с шоколадными чипсами и оценивается примерно в миллиард долларов.
►Как крамбл кукис стали популярными
Самое свое большое продвижение печенье, конечно же, получило в тиктоке. Красота и фотогеничность крамбл кукис подтолкнули многих пользователей сети к съемкам роликов, в которых они восхищаются его видом и вкусом, аппетитно запивая печенье молоком, или любуются им, обмакивают в молоко и с удовольствием поедают на камеру.
Еще одна особенность, которая играет большую роль в популярности крамбл кукис, - это постоянные изменения. Сеть выпускает новый ассортимент печенья каждую неделю. Регулярно предлагаются 5 совершенно новых вкусов, о которых объявляется в воскресенье, а новое печенье можно купить уже на следующий день - наряду с базовым, рецептура которого остается неизменной с момента открытия сети.
Результат: тиктокеры постоянно публикуют впечатления от новых вкусов и выставляют десерту оценки.
►Стоит ли столько говорить о крамбл кукис
Печенья крамбл кукис выглядят великолепно, но такие ли уж они вкусные, как все об этом говорят? Ведь дискуссии об их вкусе не прекращаются с тех пор, как бренд взорвал тикток, и к согласию тиктокеры пока что не пришли.
Одни наслаждаются каждой крошкой крамбл кукис, расхваливая их вкус. Другие открыто заявляют, что ажиотаж вокруг этого печенья преувеличен, а его цена и вовсе зашкаливает. Кстати, она действительно не низкая - гигантские печенья продаются в США примерно по 5 долларов за штуку, то есть 18,50 шекеля.
Похоже, что половине американцев нравятся странные вкусы, огромный размер печенья и, конечно же, дизайнерская розовая упаковка. А вот другая половина населения утверждает, что ничего особенного во всем этом тренде нет.
Однако, по мнению The New York Times, эти споры не имеют никакого значения, пока об этом печенье говорит весь мир. "Так ли хороши эти печенья или нет, не особо важно, когда миллион людей заняты тем, чтобы попробовать их и высказать свое мнение. Ответ значения не имеет", - пишет издание. И это правда.
►Есть ли крамбл кукис в Израиле
Представительства самой американской сети Crumbl Cookies в Израиле нет, но печенье такого же типа точно есть. Похожи ли израильские крамбл кукис на американские? Израильские пользователи тиктока объясняют, что разница между печеньями огромная - в пользу американского, конечно. Хотя в Израиле есть и те, кто восхищается только упаковками, и те, кто считает, что израильский вариант намного вкуснее американского. Ну и куда же без тех, кто уже начал готовить крамбл кукис самостоятельно дома.
Подробности на иврите читайте здесь
Перевод: Анастасия Тадсон