Импортер макаронных изделий Barilla итальянского производства сообщил о снижении цен в Израиле на 10%. Это удешевление включает в себя как линейку классических макаронных изделий компании, которая считается лидером продаж, так и линейку изделий без глютена. Таким образом, фактически Barilla вернется в Израиле к ценам до начала 2024 года. В январе цены на продукцию итальянской фирмы увеличились все на те же 10% - и оказались слишком дорогими для местных покупателей.
Отметим, что, согласно Закону о пищевых продуктах, импортер может потребовать от руководства торговых сетей снизить цены на свою продукцию на прилавках (в отличие от процесса повышения цен).
Снижение цен могло быть осуществлено из-за снижения цен на муку на мировых рынках, а также обращения импортера - компании "Шастовиц" - к производителю. Причина обращения - не в альтруизме: "Шастовиц" начали терять покупателей из-за слишком высоких цен на продукцию. Таким образом их сегмент рынка сократился с 26% до 22%.
В свое время руководство компании-импортера утверждало, что цены были увеличены из-за общего роста цен на сырье во время эпидемии коронавируса и увеличения курса евро.
С тех пор на местном рынке произошел ряд изменений: прекратились продажи турецких макаронных изделий (а вместе с ними исчезли и мероприятия "3 пакета макарон за 10 шекелей"). С другой стороны, некоторые торговые сети начали импортировать макаронную продукцию из Азербайджана по конкурентоспособным ценам.
Кроме того, в более высоком ценовом сегменте макаронных изделий у Barilla появилось несколько сильных конкурентов, что и привело к снижению продаж.
В настоящее время 500-граммовая упаковка макарон Barilla продается в Израиле за 7,90-10,90 шекеля. По скидкам обычно эти упаковки продаются за 14,90 за две или 18 шекелей - за три. В ортодоксальных продуктовых магазинах макароны этой фирмы можно купить дешевле - за 5,90-6,90 шекеля.