Впервые: созданы тампоны и вибраторы нового поколения
Мир высоких технологий начал адаптироваться к существованию специфических товаров для женщин. На наших глазах формируется новая отрасль - FemTech. Но у нее множество проблем
Наконец мир хай-тека обратил свой взор на специфические потребности женщин. На выставках современных гаджетов стали появляться павильоны с устройствами для женского организма. Что же такое современные гаджеты для женщин, рассказал в воскресенье, 15 декабря, израильский экономический сайт Calcalist.
Подключайтесь к Telegram-каналу "Вестей"
Скандалы вокруг женских гаджетов
На выставке Samsung в августе 2019 года в павильоне носимых на себе гаджетов компании Lioness были представлены умные вибраторы. Во время использования устройства собирают сведения о каждом оргазме и адаптируют работу к потребностям пользовательницы. Однако эффект оказался обратным тому, что ожидали устроители: павильон с вибраторами закрыли.
До этого в январе на другой выставке (CES) приза за инновации удостоилась компания Lora DiCarlo, представившая усовершенствованный вибратор на основе микроробототехники, помогающий достичь оргазма за счет комбинированной стимуляции. Но через неделю награждение отменили. Обоснование: "Устройство не подходит ни к одной из существующих категорий".
В ответ владелица компании возразила: в прошлом стартапы, производившие сексуальные игрушки для мужчин и системы виртуальной реальности для порнографии, без проблем участвовали в конкурсах. Однако приз ей так и не вернули.
Тем не менее организаторы CES поняли, что настало время для перемен. На ближайшей выставке будет определена соответствующая категория в разделе устройств для оздоровления и фитнеса. Поскольку этот сегмент рынка быстро растет, мир высоких технологий должен адаптироваться к существованию специфических товаров для женщин, особенно к сексуальным игрушкам.
Новый термин: FemTech
Появился новый термин - FemTech. К нему относятся не только вибраторы, но и другие устройства, связанные с потребностями женского организма: органические тампоны, высылаемые на дом покупательнице в соответствии с ее менструальным циклом, кондомы в упаковках с цветочками, не вызывающие смущения при покупке, и технологии, связанные с фертильностью.
Сам термин FemTech ввела в употребление датская предпринимательница Айда Тин в 2016 году. Она создала приложение для смартфона Clue, позволяющее отслеживать менструальный цикл и определять оптимальное время для зачатия. В настоящее время им пользуются 5 млн женщин, и компании удалось мобилизовать 30 млн долларов.
С точки зрения рынка венчурного капитала это небольшая сумма, а вся отрасль за 4 последних года мобилизовала "всего" миллиард долларов. Но этот рынок быстро растет. Во-первых, он отвечает потребностям половины населения мира. Во-вторых, медики начинают понимать, что необходимы особые подходы к женскому организму, и это отражается и на технологических новинках в этой сфере.
"Трудности в области FemTech значительны, ибо большинство венчурных предпринимателей - мужчины, - говорит Шарон Раши-Элкелес, доктор биологических наук и генеральный директор организации EVE, занимающейся продвижением стартапов в области FemTech. - Работая в этой области, я видела, что на выставках непросто обсуждать товары, трудно убеждать инвесторов, и вообще тема женских гениталий вызывала неловкие усмешки".
По ее словам, мужчинам трудно понять, как можно заработать деньги в компаниях, обслуживающих женские потребности.
Стартапы в сфере женской сексуальности
Самым известным стартапом в этой сфере является американская компания Ovia, впервые создавшая в интернете сообщество женщин с проблемами фертильности, которое расширилось и стало обсуждать разные вопросы, волнующие молодые семьи. Ее приложением пользуются 13 млн человек, но мобилизовать удалось всего 16 млн долларов.
Самого большого успеха в этой области добилась американская предпринимательница Талия Френкель, основавшая в 2015 году компанию L. Она занимается продажей и распространением тампонов и кондомов, не причиняющих ущерб окружающей среде. В начале этого года L. была продана концерну Proctеr&Gamble за 100 млн долларов, и эта сделка потрясла Кремниевую долину. "Инвесторам следует обновить политику вложения денег", - заявил анонимный крупный инвестор в интервью сайту Tech Ranch.
Френкель была фотографом, отправившимся в Африку по поручению ООН и Красного Креста. Там она узнала о высокой женской смертности от СПИДа. Вернувшись в США, она основала L. Подобно обувной компании TOMS, L. жертвует нуждающимся аналогичное изделие при каждой продаже. Она начала с кондомов, более подходящих для поддержания гигиены женщин и менее загрязняющих среду, позже занялась распространением органических тампонов и прокладок, которые доставляют покупательницам на дом. По сведениям с сайта компании, она уже продала более 250 млн единиц товара.
Рынок тампонов
Когда Proctеr&Gamble купила L., она не только улучшила свою репутацию, но и обзавелась молодыми и хорошо осведомленными клиентками, готовыми платить больше. Компании известно, что в течение жизни женщина использует примерно 12.000 тампонов. Так что рынок огромен, и он нуждается в растущем числе новинок.
Британский стартап DAME последовал по стопам Френкель и занялся производством органических тампонов. Они также регулярно доставляют их на дом, но у них есть своя особенность - многоразовый аппликатор. Он призван уменьшить загрязнение среды пластиком, ведь ежегодно выбрасываются 100 млрд пластиковых изделий, относящихся к одноразовым предметам женской гигиены.
Подробности на иврите читайте здесь
