В Израиле предлагают покрасить все сигареты в отвратительный цвет

Пачки с желтым верблюдом ("Кэмел") и красным ковбоем ("Мальборо") должны уступить упаковкам отталкивающего зеленовато-коричневого цвета. По мнению законодателей, это снизит число курильщиков

Лиор Охана, Едиот ахронот|Опубликовано: 21.12.18 , 22:43

Предлагается окрасить все сигаретные пачки в этот цвет

В 15 лет израильтянин Ран Сариг увидел бело-красную пачку с ковбоем и влюбился в нее еще до того, как начал курить. С тех пор минуло много лет, но Ран не может отказаться от утренней сигареты, что бы ни говорили все минздравы в мире. "Подростком я видел на экране звезд с сигаретой или сигарой и думал лишь о том, как это классно. Вот это стиль, думал я", - признается Ран.

С тех пор сигаретные пачки претерпели удивительные изменения. Появились ужасающие надписи и изображения почерневших легких. Сейчас в некоторых странах Запада принято окрашивать все пачки, независимо от производителя, в единый зеленовато-коричневый цвет - "самый отвратительный", по мнению некоторых. У него даже есть номер, определенный всемирным каталогом цвета - pantone 448 c. И израильский кнессет уже готов принять аналогичный законопроект.

На что влияет цвет

Сариг скептически относится к попыткам направить его на путь истинный омерзительным цветом: "Курил и курить буду". Согласен с ним и специалист по зависимостям, психиатр профессор Пинхас Данон: "Не имеет значения, какая картинка на пачке. На заядлых курильщиков она не повлияет. Зато может оттолкнуть новичков, не дошедших до стадии зависимости от табака. В последнее десятилетие число курильщиков в Израиле резко упало, но недавно начался некоторый рост, именно среди молодых. Подростки закуривают, чтобы выглядеть круче. Если выяснится, что отвратительный цвет пачки может отпугнуть их, считайте, что мы на верном пути".

- Получается, внешний вид товара и реклама поощряют зависимость?

- Да. На зависимость, любую - от алкоголя, курения, азартных игр, - влияет, среди прочего, доступность. Чем доступнее товар, тем больше будет зависимых. Но важно понимать, как работает механизм. Те, кто уже попал в зависимость, не обращают внимания на цвет или форму, не ощущают вкуса и запаха. Они нуждаются в сигаретах прямо сейчас. Те же, кто еще не начал, могут спастись.

Фото: shutterstock

Исследования пока не установили однозначную зависимость между числом бросивших курить и изменением цвета пачек. Но Австралия, а за ней и Великобритания уже приняли свои законы и требуют единого цвета. Другие страны находятся на этапе анализа.

"Цвета действительно влияют на нас. Например, красный ассоциируется со страстью, сексом, улицей красных фонарей. В фильмах все сексуальные женщины обязательно одеваются в красное", - говорит профессор Данон.

- Получается, "Мальборо" привносит эротику в курение?

- Возможно. С другой стороны, в Израиле красный - обозначение опасности. Сирена воздушной тревоги называется "Цева адом" ("красный цвет"). Красный символизирует радикальные политические течения. Когда политик хочет излучать силу, он надевает алый галстук. Синий цвет обозначает порядок и надежность, его любят банки.

- Почему pantone 448 c считается отвратительным?

- Большинство людей не любят темные цвета, особенно такого грязного оттенка. В отличие от белоснежного, темные цвета обозначают плохое. Дьявол всегда черный. Тяжелую работу с незаконной оплатой мы называем "работать по-черному". Потемнело в глазах. Хранить на черный день. И таким примерам несть числа.

Трудно быть курильщиком

"В других странах давно продают сигареты с наводящими ужас картинками, и это привело к снижению продаж. Но с профессиональной точки зрения я не думаю, что перекрашивание сигаретных пачек в единый цвет действительно приведет к изменениям привычек потребления. Это шоколадку вы можете купить, соблазнясь дизайном, а сигареты - нет", - говорит Фади Марги, специалист по брендам, упаковкам и стратегиям маркетинга.

- Как влияет цвет пачки на курильщиков?

- Цвет и дизайн важны только при первом выборе. Так кто-то раз и навсегда выбрал "Мальборо" из-за красивой красной пачки. А зеленый "Ноблесс" - потому что его курили в ЦАХАЛе. Элементы дизайна очень важны при первой покупке. А дальше вступает зависимость, для которой оформление сигарет особой роли не играет.

А вот закоренелый курильщик Рон Кауфман страшно недоволен самим обсуждением идеи перекрашивания пачек: "Это еще одна глупая затея, высосанная из пальца какими-то "экспертами". Они так и не поняли, что курение - это болезнь, связанная с зависимостью от никотина. Вы можете перекрасить не только пачки, но и сами сигареты - но это все равно не излечит больных. Я никогда не брошу курить из-за изменения цвета пачки. Я не обращаю внимания на предупреждения на упаковках. Мне плевать, как они хотят меня остановить".

Кнессет обсуждает закон о едином цвете

Напомним, что 18 декабря кнессет одобрил ко второму и третьему чтениям новый закон об ограничении рекламы и продажи сигарет. В рамках законодательной инициативы, авторами которой выступили депутаты Йегуда Глик (Ликуд), Эйтан Кабель и Эяль Бен-Реувен (Сионистский лагерь), налагается запрет на публикацию рекламы сигарет, табака и сопутствующих товаров.

Кроме того, закон обязывает убрать табачные изделия с прилавков киосков и магазинов, в том числе беспошлинной торговли (дьюти-фри). Закон также требует введения единого цвета для пачек сигарет и увеличения предупреждающих надписей.

Штраф за нарушение закона составляет до 450.000 шекелей.

Против законопроекта выступили представители табачных компаний и предприниматели, которые присутствовали на комиссии во время обсуждения, но их доводы приняты не были.