Что продают в Израиле под видом сливочного масла: подана жалоба в минздрав
Компания Neto потребовала от минздрава принять меры против фирм, употребляющих в названии своих продуктов выражение "сливочное масло для намазывания" ("мимрах хемъа")
Как стало известно редакции "Едиот ахронот", один из импортеров спреда (масла для намазывания) - компания Neto подала жалобу в министерство здравоохранения на своих конкурентов, использующих выражение "сливочное масло для намазывания".
Сама фирма собирается продавать под брендом "Альма" именно спред ("мимрах"). И в жалобе в минздрав утверждает, что нельзя называть аналогичный товар "сливочным маслом для намазывания".
Ассортимент спредов в Израиле становится все шире. Помимо нового спреда "Альма", есть хорошо знакомый всем бренд Lurpak, недавно перешедший к новому импортеру - компании "Штраус". Рядом с ними на полках лежит Euro Spread, представленный компанией "Вилли фуд" под частным брендом Euro: компания начала импорт этого спреда из Ирландии после потери лицензии на импорт Lurpak производства датской компании Arla Foods.
Борьба между "Вилли фуд" и "Штраус"
Но жалоба Neto на "Штраус" - это только часть "масляных войн". В сражение вступили старые импортеры молочных продуктов - "Штраус" и "Вилли фуд". Выход на сцену третьей компании обострил их борьбу на тесном рынке.
Чтобы не допустить презентацию новой для "Штраус" марки Lurpak, "Вилли фуд" продала оставшиеся у нее запасы продукта по демпинговым ценам. Они намного ниже обычных, что сильно затруднит будущую работу ее конкурента. Снижение цены достигало 30%. Упаковка спреда Euro весом 250 г стоила всего 11 шекелей - в сравнении с 14 шекелями у конкурентов.
Neto же расставила на пути "Штраус" и "Вилли фуд" мины другого рода. Она подрядила дочернюю компанию Neto под именем "Мелинда сахар" и адвоката Ариэля Милермана на подачу жалобы в государственное управление продовольственных услуг в минздраве.
В обращении утверждается, что согласно действующему в Израиле стандарту нельзя писать на упаковке "сливочное масло для намазывания" ("мимрах хемъа") в том случае, если оно не состоит на 100% из продуктов животного происхождения: жира и молока. Этот стандарт запрещает добавлять в "масло для намазывания" растительные жиры, и все - из-за слова "хемъа" - "сливочное масло".
На упаковках со спредами "Вилли фуд" и "Штраус" ясно указано, что в них содержится растительное масло: каноловое ("шемен канола") в Euro и рапсовое масло ("шемен лифатит") - в Lurpak. Стоит отметить, что на упаковке продукта Neto написано лишь "Спред "Альма" и указана добавка канолового масла - 26% от разрешенной. Таким образом, в случае принятия минздравом решения магазины будут вынуждены переместить продукцию "Вилли фуд" и "Штраус" в пользу Neto.
Рынок на 250 млн шекелей в год
На инициированной Neto встрече с представителями Института стандартов было заявлено, что использование названия "сливочное масло для намазывания" ("мимрах хемъа") стандарту не соответствует. Однако за контроль над соблюдением закона отвечают в минздраве.
Объем рынка сливочного масла в Израиле оценивается в 250 млн шекелей в год. Когда масло Lurpak продавал "Вилли фуд", оно было самым популярным, его доля доходила до 22% от общего объема рынка.
В ответ на запрос редакции из компании "Штраус" сообщили: "На наших новых упаковках ясно написано, что этот продукт - "спред из сливочного масла "Лурпак" с добавлением рапсового масла".
Аналогичный ответ был получен и от "Вилли фуд": "На упаковке указано, что это спред из сливочного масла".
Подробности на иврите читайте здесь
