Почему Стив Джобс игнорировал Израиль и что изменилось в политике Apple сейчас
Взаимоотношения Израиля и компании Apple - это история неразделенной любви, ревности и запоздалого катарсиса. Лишь после смерти Стива Джобса Apple решилась по-настоящему прийти в Израиль
Предстоящее открытие в торговом центре Азриэли первого в Израиле магазина Apple Store - это не просто появление еще одного модного бренда. Это признание за Израилем статуса страны с хорошей перспективой.
Apple открывает первый фирменный магазин в Израиле
В эпической трагикомедии Джорджа Лукаса "Форест Гамп" есть множество вещей, понятных только американскому зрителю. В этой одиссее, в каждом ее эпизоде и в каждом кадре есть предметы, звуки, слова, знакомые американцам определенного возраста, а для остальных требующие разъяснения.
Жизнеописание героя мы слышим из уст самого Одиссея-аутиста, охотно пересказывающего свои приключения случайным соседям по автобусной остановке. Последнему из них он рассказывает о том, как распорядился внезапно свалившимся на него богатством. "Я вложил деньги в какую-то малоизвестную фирму... кажется, что-то связанное с фруктами". На экране на секунду возникает бланк с логотипом - радужным яблоком, надкусанным с одной стороны. В этом месте половина зала прыснула от смеха (фильм я смотрел в Израиле), а другая осталась в недоумении.
Конечно, как можно было не опознать логотип Apple Computers! У меня самого дома стоял изящный серенький красавец с радужным яблочком. Я принадлежал к неофициальной и не слишком многолюдной секте поклонников гения Стива Джобса, при том что подавляющее большинство владельцев персональных компьютеров в Израиле в 90-е даже не подозревали о существовании "макинтоша" - этого восьмого чуда света из Силиконовой долины.
Проблема в том, что сам Джобс как будто не хотел, чтобы его детище узнали и полюбили в Израиле. Слухи приписывали стойкую неприязнь гения к Израилю арабскому происхождению Джобса.
В самом деле, Apple сделала арабскую версию своей операционной системы для "макинтоша", а ивритскую упорно отказывалась (у "мака" есть проблемы с ивритом даже сейчас!). Но точно так же она отказывалась русифицировать ОС. Так что умельцы из Израиля и России сами приспосабливали ее под родной язык как могли.
Отец Джобса - уроженец Хомса и к тому же активный исламист. Но вырос Стив в приемной семье. Да, он не раз бывал на арабском Ближнем Востоке и активно продвигал продукты Apple в арабских странах. Но Джобс ушел из Apple в 1985 году и следующие 12 лет не мог влиять на политику корпорации - вплоть до возвращения в конце 90-х.
Истинная причина, полагаю, в том, что в штаб-квартире Apple в Купертино всегда считали израильский рынок слишком маленьким.
Если Apple в упор не видела Израиль на своей карте мира, то в Израиле сразу разглядели потенциал детища Джобса. Еще в 1982 году бывший ленинградский инженер, мастер спорта по шахматам Исаак Радашкович зарегистрировал компанию "ЕДА мехашвим ве-тохна", получившую от Apple ярлык на княжение.
Стоит напомнить, что прославился Джобс и его соавтор Стив Возняк не "макинтошем", а первым доступным и по-настоящему массовым персональным компьютером Apple II, прототип которого они собрали в гараже. А "мак" - это производная от успеха Apple II, так как в нем были использованы многие перспективные технологии, которые могла приобрести только богатая компания.
Если Apple II был революцией, то "макинтош" был великим соблазнением. "Оживление" экрана и превращение его в "карту битов", появление мыши - продолжения человеческой руки в виртуальном пространстве, - все это совершенно свело с ума первых владельцев компьютера с надкушенным яблочком. Проблема в том, что их действительно было мало.
Торговля персональными компьютерами с самого начала осуществлялась по единой схеме: производитель - дилер - покупатель. Цепочка могла только удлиняться за счет дополнительных дилеров (соответственно, и цена). Производители всегда предпочитали сбывать компьютеры оптом по бросовой цене, нежели продавать их в розницу, гоняясь за каждым покупателем. Никогда и нигде не было (и нет) фирменных магазинов IBM, HP или Dell, даже в США. Но с конца 90-х их начали продавать в крупных торговых сетях, выделяя крупным производителям свой угол. Теперь их перед покупкой можно даже пощупать. Видимо, сегодня это оптимальная форма торговли "умным железом".
В случае Apple это усугублялось личными заскоками Джобса. За исключением знаменитого рекламного клипа Ридли Скотта, показанного на презентации первого "макинтоша", вплоть до сегодня "мак" не рекламировали традиционными способами. Единственный вид рекламы, который признавали в Купертино, - это кинематографический product placement. В половине голливудских картин мелькает надкушенное яблочко, так что у зрителей сложилось стойкое ощущение, будто все приличные люди в Америке пользуются "макинтошем".
О новинках корпорации сообщалось раз в год на компьютерных толковищах в Лас-Вегасе; через несколько месяцев они уже красовались на прилавке "ЕДА" в "Ганей-тааруха" на израильской ежегодной выставке-ярмарке. В остальное время никто "маки" не двигал в массы. "ЕДА", как положено монополисту, хранила гордое молчание, безуспешно флиртуя с корпоративными заказчиками, а дюжина дилерских контор пыталась жить с ремонтов и периферии. Но "маки" не ломались. У них не летели диски, не падала ОС, их не брали вирусы. Они могли только морально устареть.
Это сейчас вся продукция Apple идет из Китая, а до нулевых ее производили всего три завода - в Калифорнии, Ирландии и Сингапуре, где продукция собиралась из лучших деталей и тестировалась на совесть. Отсюда и более высокая цена, к которой молва накручивала еще процентов тридцать.
Кончилось это тем, что Apple начала разоряться. В отчаянной попытке расширить рынок корпорация начала продавать лицензии на производство макоподобных машин, но и это не помогло. И тогда она повалилась в ножки к своему создателю.
Джобс оправдал доверие, а заодно и репутацию. Готовя главный удар, он по ходу перелицевал всю компьютерную линейку, перейдя от изысканного, восторг эстетов, дизайна к довольно пошлой пестроте и вызывающе нелогичным формам: началась эпоха iMac, первого в ряду всемирно знаменитых гаджетов. Провозгласив: "Мысли иначе!" (то есть не думай ни о чем), Джобс принялся соблазнять человечество гаджетами с литерой i: маленькими, изящными, достаточно простыми, но очень умными игрушками - от цифрового плеера до чудо-часов. И человечество охотно соблазнилось и вцепилось миллиардами зубов в заветное яблочко, которое по случаю революции стало монохромным.
Сеть фирменных магазинов - это последнее из революценных решений Джобса. Он отказался от традиционной политики маркетинга корпораций компьютерной сферы. Как следствие - сверхприбыли от торговли гаджетами позволяют Apple поддерживать "макинтош" на искусственном дыхании.
Джобс до конца не верил в покупательную способность израильтян. Кстати, и в остальные способности тоже, в отличие от Билла Гейтса. И лишь после смерти своего создателя Apple пришла в Израиль и в 2013 году поселилась в Герцлии-Питуах. Но не с тем, чтобы продавать, а только покупать местные патенты.
И наконец после трех лет флирта посланцев израильского большого бизнеса с новым лидером корпорации Тимом Куком Apple сподобилась и на открытие своего магазина в Тель-Авиве.
Посмотрим, кто окажется прав - Джобс или его почитатели.
